消費(fèi)潮流浪頭翻涌，消費(fèi)觀念日益多元，各品牌也在不斷尋求創(chuàng)新和突破，力求與最新消費(fèi)趨勢(shì)，以及新一代年輕消費(fèi)者保持同頻。在衛(wèi)浴行業(yè)，新國(guó)貨領(lǐng)軍品牌恒潔以其敏銳的市場(chǎng)洞察力，在今年對(duì)品牌進(jìn)行了全面升級(jí)，推出全新品牌主張“選品質(zhì)，就是選生活”，并從定位、產(chǎn)品、形象等各個(gè)維度全面煥新。
近期，恒潔將全新品牌主張外化為更具共情力的“較真”態(tài)度，在社交平臺(tái)發(fā)起“沒(méi)什么了不起，只不過(guò)更較真”話題討論，與消費(fèi)者達(dá)成觀念共識(shí)，更通過(guò)有趣的“較真”實(shí)驗(yàn)為消費(fèi)者展現(xiàn)產(chǎn)品新科技，持續(xù)表達(dá)恒潔衛(wèi)浴對(duì)高品質(zhì)的堅(jiān)守，以及新國(guó)貨品牌對(duì)高品質(zhì)生活方式持續(xù)追求的決心。
以“較真”精神驅(qū)動(dòng)品牌產(chǎn)品與技術(shù)升級(jí)
較真，是一種督促自我不斷精益求精的認(rèn)真態(tài)度，是在時(shí)代浪潮中保持堅(jiān)定信念、勇往直前的錨。這種態(tài)度不僅體現(xiàn)在個(gè)人層面，也體現(xiàn)在企業(yè)層面。較真精神能夠激發(fā)企業(yè)的創(chuàng)新能力，推動(dòng)企業(yè)在產(chǎn)品、技術(shù)等方面不斷突破，從而引領(lǐng)行業(yè)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。作為一家引領(lǐng)衛(wèi)浴行業(yè)的新國(guó)貨品牌，恒潔始終堅(jiān)持較真的品牌態(tài)度，不斷拓展產(chǎn)品和技術(shù)升級(jí)的邊界。
集合超過(guò)100項(xiàng)的專利及創(chuàng)新技術(shù)的恒潔R9智能一體機(jī)，正是在“較真”研發(fā)中取得的開創(chuàng)3D隨心洗時(shí)代的產(chǎn)品。不久前，恒潔衛(wèi)浴聯(lián)合知乎，發(fā)起了一場(chǎng)腦洞大開的“較真挑戰(zhàn)實(shí)驗(yàn)”。恒潔品牌代言人宋佳化身“較真探秘官”，通過(guò)三項(xiàng)趣味小實(shí)驗(yàn)，對(duì)恒潔R9智能一體機(jī)進(jìn)行全方位“較真挑戰(zhàn)”。在實(shí)驗(yàn)員的帶領(lǐng)下，R9智能一體機(jī)的三項(xiàng)核心科技“創(chuàng)新恒流技術(shù)”“高效全域烘干”“AI智導(dǎo)巡航清洗”，借助巧妙的介質(zhì)工具擬人化，讓一款馬桶既會(huì)畫畫，又會(huì)演奏交響樂(lè)，還能為“貓主子”提供烘干服務(wù)。通過(guò)有趣的實(shí)驗(yàn)、生動(dòng)的畫面和講解，技術(shù)語(yǔ)言轉(zhuǎn)化為大眾喜愛(ài)的表達(dá)方式，打破認(rèn)知壁壘，不僅讓更多消費(fèi)者充分感知恒潔的技術(shù)優(yōu)勢(shì)和創(chuàng)新理念，更讓恒潔的較真品牌態(tài)度具象化。
“較真實(shí)驗(yàn)室”所展示的智能科技，背后是恒潔人無(wú)數(shù)日夜的鉆研、數(shù)百種優(yōu)化方案、數(shù)千次的落座點(diǎn)測(cè)試，恒潔不斷挑戰(zhàn)技術(shù)的極限，才得以讓用戶感受到多點(diǎn)落座智能感應(yīng)的精準(zhǔn)度、5種水型恒溫瞬時(shí)切換的細(xì)致度、變頻暖風(fēng)全域極速烘干的嚴(yán)謹(jǐn)度、突破0水壓限制暢沖無(wú)阻的可靠度。而究其本質(zhì)，無(wú)非是恒潔對(duì)用戶舒適清洗感受的較真，基于消費(fèi)者所需，注重每一個(gè)細(xì)節(jié)，精確到每一種細(xì)微的體驗(yàn)，進(jìn)而力求產(chǎn)品使用更加舒適、智能和高效。
“較真”不僅賦予了恒潔產(chǎn)品品質(zhì)的卓越，還深刻沉淀了其衛(wèi)浴行業(yè)技術(shù)研發(fā)的專業(yè)，目前恒潔衛(wèi)浴已掌握國(guó)家級(jí)專利超千項(xiàng)，建成佛山全新研發(fā)創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)中心、佛山三水產(chǎn)品開發(fā)性能驗(yàn)證實(shí)驗(yàn)中心、深圳智能產(chǎn)品高質(zhì)量研發(fā)中心三大研發(fā)中心，實(shí)驗(yàn)室規(guī)劃總面積超6000平米，獲得國(guó)家水效實(shí)驗(yàn)室認(rèn)定、國(guó)家CNAS實(shí)驗(yàn)室認(rèn)可、國(guó)外ITS機(jī)構(gòu)的“衛(wèi)星計(jì)劃”實(shí)驗(yàn)室認(rèn)可，技術(shù)創(chuàng)新和研發(fā)實(shí)力始終處于行業(yè)前列，成為定義行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的引領(lǐng)者。
當(dāng)消費(fèi)者對(duì)衛(wèi)浴產(chǎn)品的需求不再滿足基礎(chǔ)層面，而是追求高品質(zhì)的進(jìn)階生活方式。恒潔聚焦在消費(fèi)者對(duì)生活品質(zhì)的更高層次需求，無(wú)論是在產(chǎn)品的品質(zhì)上，還是在行業(yè)技術(shù)的突破上，恒潔都始終秉持著較真品牌精神，立足消費(fèi)者的需求，注重創(chuàng)新和功能性，不斷提高消費(fèi)者對(duì)美好生活方式的感知，也為整個(gè)衛(wèi)浴行業(yè)樹立了新的標(biāo)桿。
以“較真”品牌態(tài)度引發(fā)共鳴，贏得消費(fèi)者價(jià)值認(rèn)同
產(chǎn)品是滿足消費(fèi)者實(shí)際需求的基本對(duì)象，而品牌溝通則是贏得消費(fèi)者對(duì)品牌價(jià)值認(rèn)同的關(guān)鍵。在中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)中，新國(guó)貨品牌的崛起勢(shì)頭正猛，越來(lái)越多的品牌意識(shí)到，不僅要關(guān)注消費(fèi)者對(duì)美好生活的向往，更需要持續(xù)探索時(shí)代精神的表達(dá)，而如何與消費(fèi)者建立與自身品牌價(jià)值觀同頻的溝通，進(jìn)而贏得消費(fèi)者認(rèn)同，其挑戰(zhàn)性不言而喻。
今年，恒潔圍繞“較真”態(tài)度與消費(fèi)者發(fā)起思考話題。這不僅是一次與消費(fèi)者同頻溝通的機(jī)會(huì)，更是恒潔基于新消費(fèi)時(shí)代框架下，對(duì)消費(fèi)者期望的真誠(chéng)回應(yīng)。其背后，體現(xiàn)出恒潔勇于面對(duì)挑戰(zhàn)輸出品牌價(jià)值觀，引導(dǎo)傳遞積極生活態(tài)度的精神，在不確定時(shí)代下為大眾帶去向上力量感，而這正是一個(gè)領(lǐng)軍品牌所應(yīng)具備的價(jià)值。
隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)由“高速度”逐漸向“高質(zhì)量”發(fā)展轉(zhuǎn)化，消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)生活的追求已經(jīng)不僅僅局限于家居空間。辦公樓宇和商業(yè)場(chǎng)所，作為人們?nèi)粘Ｉ畹牡诙�、第三空間，其品質(zhì)也受到了消費(fèi)者的高度重視。在這樣的背景下，恒潔與人民日?qǐng)?bào)新媒體、新華書店合作發(fā)起了「這空間很中國(guó)」公共衛(wèi)生空間改造升級(jí)項(xiàng)目，2022年首站落地重慶書城，以“環(huán)�？沙掷m(xù)”為主題對(duì)國(guó)民書店衛(wèi)生空間進(jìn)行整體改造升級(jí)。今年該項(xiàng)目實(shí)景落地在北京圖書大廈新華書店公共衛(wèi)生空間，以“國(guó)潮藝術(shù)”為主題，打造了一個(gè)“中國(guó)式衛(wèi)生空間”新地標(biāo)�！高@空間很中國(guó)」項(xiàng)目不僅僅是為了提升公共衛(wèi)生空間的品質(zhì)，也讓消費(fèi)者通過(guò)公共衛(wèi)生空間的智能體驗(yàn)，更直觀、更深入地了解到國(guó)貨品牌的高品質(zhì)和創(chuàng)新力，從而增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)國(guó)貨品牌的信任和認(rèn)同，為國(guó)貨品牌的高質(zhì)量發(fā)展助力。
消費(fèi)者對(duì)生活品質(zhì)的要求推動(dòng)了新一輪的科技和產(chǎn)業(yè)革命。隨著消費(fèi)觀念以商品為核心，到消費(fèi)主義時(shí)代的符號(hào)消費(fèi)，到如今回歸到人的需求本身這一系列的演變。恒潔順勢(shì)而為提出的全新品牌主張“選品質(zhì)，就是選生活”，體現(xiàn)了恒潔對(duì)與消費(fèi)者需求的深刻理解，充分尊重消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)生活的追求，如此契合的消費(fèi)默契，助力品牌贏得消費(fèi)者的認(rèn)同。
在恒潔衛(wèi)浴較真品牌態(tài)度的驅(qū)動(dòng)下，不難看出，其品牌在追求高品質(zhì)的道路上始終保持著革故鼎新、砥礪前行的執(zhí)著。而對(duì)品質(zhì)較真的不懈追求不僅將自身品牌調(diào)性錨定在高品質(zhì)的認(rèn)知上，也展現(xiàn)出了獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，成就了恒潔形成堅(jiān)固的品牌護(hù)城河，也引領(lǐng)著新國(guó)貨衛(wèi)浴品牌高質(zhì)量發(fā)展，夯實(shí)中國(guó)衛(wèi)浴品牌的底氣，為家居行業(yè)展示出了真正踐行著的長(zhǎng)期主義品牌樣本。
