莫納麗莎品牌總經(jīng)理王榮貴（右）與美家網(wǎng)記者合影

　　2012年將冰火兩重天演繹的淋漓盡致，許多企業(yè)都不同程度的改變目標(biāo)，大多數(shù)的品牌利潤已逼近臨界點(diǎn)，也出現(xiàn)一些品牌“改換門庭”的改行舉動，我們帶著種種的問題，采訪了作為國內(nèi)新銳品牌之一的佛山莫納麗莎陶瓷有限公司的王榮貴總經(jīng)理。

　　【采訪嘉賓】：王榮貴

　　【美家網(wǎng)】：請您簡述一下莫納麗莎是怎樣的一個企業(yè)？

　　【王榮貴】：莫納麗莎是一家專業(yè)研發(fā)、生產(chǎn)、銷售的大型瓷磚企業(yè)。我們公司采用世界一流的生產(chǎn)線，意大利薩克米3590壓機(jī)，寬體進(jìn)口窯爐、等代表世界領(lǐng)先技術(shù)的生產(chǎn)設(shè)備和工藝技術(shù)，依據(jù)完善的ISO9001質(zhì)量管理體系、ISO14001環(huán)境管理體系及計量檢測體系，為每一片瓷磚的卓越品質(zhì)提供強(qiáng)有力的保證。我們不斷加強(qiáng)研發(fā)力量建設(shè)的同時，使莫納麗莎瓷磚積極與世界頂級的工藝設(shè)備廠商、原材料供應(yīng)廠商和知名的設(shè)計公司、陶瓷研究院等進(jìn)行廣泛合作，并且聘請國際知名陶瓷人士杜爾羅瓦斯教授擔(dān)任莫納麗莎的陶瓷藝術(shù)顧問。在未來的3年內(nèi)，將更進(jìn)一步推動莫納麗莎瓷磚的品牌優(yōu)勢，進(jìn)行產(chǎn)品多元化的拓展，形成以建筑陶瓷及相關(guān)裝潢裝修材料為特色的企業(yè)集團(tuán)。我們在產(chǎn)品開發(fā)和設(shè)計上，不僅僅引進(jìn)的是意大利和西班牙的設(shè)備、工藝技術(shù)，更是管理的先進(jìn)理念，并結(jié)合著中國八千多年的歷史文化，打造出篇篇巨作。其產(chǎn)品清新脫俗、風(fēng)格獨(dú)特、性能穩(wěn)定、光亮潤澤、款式時尚等優(yōu)點(diǎn)暢銷全國，被廣泛使用于國內(nèi)高住宅區(qū)和酒店等場所。

　　【美家網(wǎng)】：在莫納麗莎的展廳的一個創(chuàng)意空間中標(biāo)注著是“藝術(shù)，來自你的家中”，給我們留下了深刻的印象，而且，走進(jìn)莫納麗莎的展廳，就仿佛走進(jìn)了一個個性、充滿文化的家庭中，請問莫納麗莎在藝術(shù)方面有什么樣想法和收獲呢？

　　【王榮貴】：在藝術(shù)方面，莫納麗莎堅信：藝術(shù)就是未來消費(fèi)，所以，莫納麗莎瓷磚追求在生活的細(xì)節(jié)與感動之中，將這種藝術(shù)成為生命文明中最具靈性的藝術(shù)寫照。確是如此，藝術(shù)源于生活的本質(zhì)，更因這種藝術(shù)的本質(zhì)和理解，成為了“莫納麗莎瓷磚”對于藝術(shù)與品質(zhì)的追求，在我們的設(shè)計與理解之中，每一件產(chǎn)品都是一項藝術(shù)的杰作，可以說，“莫納麗莎瓷磚”只做有藝術(shù)和文化的概念磚，產(chǎn)品每一條曲線上都注入了藝術(shù)的靈性，讓靜止的內(nèi)墻磚變成靈動的藝術(shù)，讓冰冷的陶瓷變成譜寫生活的樂章。莫納麗莎立志將概念磚做成一種生活藝術(shù)，從而使我們瓷磚中的每一件產(chǎn)品都會讓每位熱愛生活與藝術(shù)的人得到感動。特別是展示中，更是以美學(xué)的角度將這種“平淡的深度”植入在終端，讓經(jīng)銷商也便于傳播。
人們常說，“藝術(shù)來源于生活，卻高于生活”，是很有道理的，我們每一個人對藝術(shù)都是有著向往的，而且，這種向往往往是沒有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，這個標(biāo)準(zhǔn)的評判者就是消費(fèi)者，消費(fèi)者說你做的好，做的就好，說不好，你的產(chǎn)品質(zhì)量再好，他們也不會認(rèn)可。所以，我們的設(shè)計師考慮的不是單純的藝術(shù)，而是家庭化的藝術(shù)，并且有許許多多的風(fēng)格可以讓消費(fèi)者欣然對號入座。

　　做瓷磚，我們業(yè)內(nèi)人喊了多年的回歸自然，這無論是空間和時間上來說，都是非常有道理的，雖然說目前行業(yè)的許多人都還盲目走進(jìn)價格戰(zhàn)中，卻也是有許多人在真正地與自然接壤，。我21世紀(jì)，人們對生活品質(zhì)的要求越來越高，和很多的生活必需品一樣，瓷磚的設(shè)計在考慮它功能性的同時，也應(yīng)該根據(jù)人們渴望自然，追尋自我的心理需求進(jìn)行思考，更多的賦予瓷磚新的功用。在我們莫納麗莎看來，好的產(chǎn)品應(yīng)該是：優(yōu)質(zhì)的原材料配合精細(xì)的制造工藝，以確保產(chǎn)品的耐用性；結(jié)構(gòu)造型根據(jù)空間美學(xué)、生活美學(xué)的原理設(shè)計，在使用時感覺舒適、合理、方便及美觀。所以，我們的瓷磚以人們的需求為設(shè)計導(dǎo)向，為新生產(chǎn)品的開發(fā)提供設(shè)計思想，詮釋全新的生活理念，設(shè)計與國際流行趨勢同步。

莫納麗莎陶瓷品牌總經(jīng)理王榮貴與大區(qū)經(jīng)理梅潭麟先生

　　【美家網(wǎng)】：您是怎樣看待行業(yè)同質(zhì)化呢？

　　【王榮貴】：行業(yè)同質(zhì)化是正�，F(xiàn)象，可以說，我們這些人正在自食同質(zhì)化的這個惡果。有的人在同質(zhì)化的今天被迫離開了行業(yè)，有的則是因為其他原因離開了行業(yè)，無聊是我們佛山的品牌，還是淄博、福建等一些企業(yè)，這是必然的。因為成熟的行業(yè)，都會不停的在洗牌。但從另外一個方面看，洗牌會令行業(yè)的血液流動的更加快速，促進(jìn)新陳代謝，以致到成熟。我們回過頭來看一下同質(zhì)化產(chǎn)生的原因，同質(zhì)化的存在，無論是歷史性的，還是這兩年火起來的噴墨瓷磚；無論是展廳設(shè)計，還是圖冊設(shè)計；無論是你家產(chǎn)品，還是我家產(chǎn)品，究其原因就是任何一個行業(yè)在發(fā)展過程中，特別是在走向成熟期這一段，就會出現(xiàn)一些模仿者、跟進(jìn)者，這些人急功近利，就會不斷的去模仿、跟進(jìn)，而對于消費(fèi)者來說，自然會以性價比為主，這正是模仿者所擅長的，因為瓷磚行業(yè)說技術(shù)含量高，但對于貼牌來說，十幾萬，甚至有人幾萬就可以成立一個品牌，他們所運(yùn)用的市場戰(zhàn)術(shù)就是降價、降價、再降價，這就是消費(fèi)者盲目認(rèn)同的“性價比”。所以，當(dāng)這些人嘗到甜頭后，仍會變本加厲，而對于一些技術(shù)創(chuàng)新型的企業(yè)來說，有時候總會“出力不討好”，辛辛苦苦研究出來的產(chǎn)品轉(zhuǎn)眼就成了市場上的主流產(chǎn)品，這給予了技術(shù)創(chuàng)新性企業(yè)造就了許多壓力。但隨著行業(yè)的發(fā)展，技術(shù)創(chuàng)新性企業(yè)將會凸顯出來，成為行業(yè)的主流。如，簡一陶瓷在這方面做的就不錯，此外，在營銷方面，華夏陶瓷城的高級顧問張有卓教授提出的“小中華市場”就是一個很好的方向。我們莫娜麗莎陶瓷也早在計劃如何實現(xiàn)品牌競爭力而做努力，包括技術(shù)創(chuàng)新、營銷創(chuàng)新等方面。

　　【美家網(wǎng)】：在同質(zhì)化方面，莫娜麗莎是怎樣做的呢？

　　【王榮貴】：對于同質(zhì)化，總而言之，我們莫娜麗莎要與同質(zhì)化區(qū)分開來。所以，莫納麗莎瓷磚歷經(jīng)長時間的市場調(diào)查和分析，立志成為內(nèi)墻磚市場的創(chuàng)新者之一。從品牌定位、產(chǎn)品文化、設(shè)計個性、服務(wù)體系上與市場同類產(chǎn)品區(qū)分出來，進(jìn)行差異的競爭，開拓新的市場空間，吸引更多的消費(fèi)者信仰這個創(chuàng)新的品牌，為每位合作伙伴創(chuàng)造更加廣闊的市場環(huán)境。我們不僅從品牌文化和產(chǎn)品個性上與其它同類產(chǎn)品進(jìn)行差異性定位，同時我們更專注于產(chǎn)品體質(zhì)設(shè)計的差異化，每一件產(chǎn)品都有其獨(dú)特的風(fēng)格和思想�？梢哉f，每件產(chǎn)品都經(jīng)過了公司所有設(shè)計師多次反復(fù)的修改和論證確立的。當(dāng)然，這僅僅是產(chǎn)品差異化與市場經(jīng)營策略的一部份，我們已經(jīng)開始導(dǎo)入一個更加系統(tǒng)和專業(yè)的業(yè)務(wù)管理體系及業(yè)務(wù)支持策略。差異化不僅是產(chǎn)品與品牌的差異化，更是營銷手段與市場策略的差異化。換句話說，做品牌，第一步就要去做標(biāo)榜，按照標(biāo)榜的規(guī)格來要求自己，對于經(jīng)銷商來說，他們也喜歡和這樣的品牌。