中國地板行業(yè)已經(jīng)經(jīng)歷了多年的高速發(fā)展時期，當下地板行業(yè)已然處于產(chǎn)能過剩階段，緣何會走到這一地步，這跟上游房產(chǎn)企業(yè)也著密切的關系。此外，盡管當前地板等家居行業(yè)形勢并不樂觀，但是各大家居賣場卻依然在加速擴張，而家居賣場的空置率也是可想而知。
家居賣場空置率攀升 賣場銷量卻逐步下滑
表面看家居賣場的增多、增大，家居制造企業(yè)爭奪市場空間的機會也相應增加。銷售網(wǎng)絡擴大了，營銷成本理應降低，但由于重復建設，各自為戰(zhàn)，導致單位銷售點的業(yè)績下降，營銷成本增加，家居賣場面臨著越來越大的壓力。許多家居賣場再也沒有昔日人頭攢動的場面，大多是門可羅雀，生意冷清。很多大型家居連鎖賣場的七成商戶面臨虧損。
家居賣場的急速擴張導致了供大于求的局面，是造成賣場銷售量下滑的原因之一。在一些家居賣場重災區(qū)，比如合肥居然之家環(huán)宇店、廣州紅星美凱龍?zhí)旌拥辍⑧嵵菥尤恢业荣u場的空置率都達到或者超過了40%，家居賣場面臨著空前的壓力。面對如此境況，各大地板等家居企業(yè)如何應對?
家居行業(yè)漸趨資源整合 BHI指數(shù)反映消費日趨理性
繼2012年之后，泛家居行業(yè)的又一輪調(diào)整已經(jīng)開始，并且在許多業(yè)內(nèi)人士看來，這次的調(diào)整很可能是長期性的。
“今年危險的信號越來越強，很多知名大賣場，業(yè)績比較去年同期都有很大程度的下滑。這種情形持續(xù)一段時間之后，可能到今年底或明年上半年左右，會有一些明顯的變化。”某地板品牌負責人如是說，對于地板等家居建材行業(yè)而言，房地產(chǎn)業(yè)的下行是最大的不確定因素。
商務部流通業(yè)發(fā)展司、中國建筑材料流通協(xié)會共同發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，全國規(guī)模以上建材家居賣場7月銷售額為1062.7億元，環(huán)比上升3.74%，同比下降5.05%。而全國建材家居景氣指數(shù)(BHI)7月份數(shù)據(jù)為107.90，環(huán)比上升2.17點，同比下降4.15點。
“與去年同期相似的是，7月BHI再次反超6月。一是由于消費者日漸理性，集中消費越來越不明顯;二是近年來，賣場加大促銷手段，營造銷售氛圍以激發(fā)消費者的購買欲望。”中國建材流通協(xié)會副會長秦占學對BHI的走勢分析。
一個不爭的事實是，已經(jīng)有越來越多的家居建材賣場被迫從一線城市撤出，而今年7月份，14家泛家居企業(yè)IPO被中止審查的事件更是讓外界對這一行業(yè)的前景頓生疑竇。但另一方面，行業(yè)的深度調(diào)整對于行業(yè)龍頭紅星美凱龍、居然之家而言又迎來難得的機遇，兩大家居企業(yè)正在加速店面擴張。
