隨著衛(wèi)浴企業(yè)實(shí)力增強(qiáng)，有的衛(wèi)浴企業(yè)意圖開(kāi)拓低端市場(chǎng)，也有的衛(wèi)浴企業(yè)想進(jìn)軍高端市場(chǎng)。高端衛(wèi)浴因其材質(zhì)的稀缺性、保值等特點(diǎn)，越發(fā)受到消費(fèi)者的喜愛(ài)。眾所周知，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)高端產(chǎn)品的消費(fèi)能力日益上升。而這對(duì)衛(wèi)浴行業(yè)來(lái)說(shuō)，或許是一個(gè)新的機(jī)遇。國(guó)內(nèi)衛(wèi)浴品牌要打破進(jìn)口衛(wèi)浴品牌在高端市場(chǎng)壟斷地位，還需以謀略取勝。

　　進(jìn)口衛(wèi)浴壟斷高端市場(chǎng)

　　消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)能力提高，讓衛(wèi)浴行業(yè)可以有更廣闊的施展空間。衛(wèi)浴企業(yè)在前期的發(fā)展過(guò)程中更偏向于打開(kāi)建材市場(chǎng)，對(duì)衛(wèi)浴市場(chǎng)沒(méi)有明顯的細(xì)分。衛(wèi)浴產(chǎn)品更多的也是針對(duì)大眾化市場(chǎng)。衛(wèi)浴行業(yè)對(duì)其高端產(chǎn)品市場(chǎng)涉及較少，讓質(zhì)量尚佳、相對(duì)較為安全環(huán)保的進(jìn)口衛(wèi)浴所壟斷。

　　在衛(wèi)浴行業(yè)生產(chǎn)技術(shù)完善，高端衛(wèi)浴市場(chǎng)需求日益增加的今天，衛(wèi)浴企業(yè)有能力，也有機(jī)會(huì)打造出“高富帥”，瓜分高端衛(wèi)浴市場(chǎng)。

　　衛(wèi)浴品牌要當(dāng)“高富帥”還需小眾化

　　區(qū)別大眾化是衛(wèi)浴想要“高大上”的關(guān)鍵。消費(fèi)者以一個(gè)更高的價(jià)格購(gòu)買(mǎi)一款衛(wèi)浴產(chǎn)品，在希望得到高質(zhì)量產(chǎn)品的同時(shí)，也會(huì)希望得到一個(gè)獨(dú)一無(wú)二的“私人物品”。太過(guò)大眾化和普遍的衛(wèi)浴產(chǎn)品必然不會(huì)“高大上”。

　　衛(wèi)浴企業(yè)除了要有優(yōu)質(zhì)的衛(wèi)浴產(chǎn)品之外，還需要有自己的“謀略”。衛(wèi)浴企業(yè)開(kāi)辟高端衛(wèi)浴市場(chǎng)可以建立全新的品牌。例如，蒙牛在針對(duì)高消費(fèi)人群推出的特侖蘇牛奶時(shí)，將改牛奶作為一個(gè)獨(dú)立的品牌宣傳推廣，甚至在產(chǎn)品包裝上也一改其原有的包裝風(fēng)格。

　　而對(duì)于衛(wèi)浴企業(yè)來(lái)說(shuō)也是同樣，針對(duì)高消費(fèi)人群推出的衛(wèi)浴品牌，可以解開(kāi)長(zhǎng)久以來(lái)該衛(wèi)浴企業(yè)形成的大眾化路線(xiàn)的束縛，同時(shí)打破對(duì)原有品牌的認(rèn)識(shí)。通過(guò)準(zhǔn)確的品牌定位，過(guò)硬的產(chǎn)品質(zhì)量……這些一切準(zhǔn)備就緒，衛(wèi)浴企業(yè)吃下高端衛(wèi)浴市場(chǎng)這塊“蛋糕”指日可待。