每一周，衛(wèi)浴行業(yè)都有精彩看點。回顧剛剛過去的一周，發(fā)生了以下熱門事件，吸引了大家的眼球：大數(shù)據(jù)成衛(wèi)浴終端風向標，金九銀十謹防衛(wèi)浴商家促銷陷阱、明星代言有風險 衛(wèi)企“燒錢”需謹慎、衛(wèi)浴行業(yè)或現(xiàn)人才荒、南安衛(wèi)浴1-8月出口額達7149萬美元、衛(wèi)浴企業(yè)如何最有效招商、老年衛(wèi)浴市場成“藍海”、新一輪城建潮催熱衛(wèi)浴市場。
事件一：互聯(lián)網(wǎng)引發(fā)變革 大數(shù)據(jù)成衛(wèi)浴終端風向標
目前，衛(wèi)浴行業(yè)經(jīng)過近三十年的發(fā)展，衛(wèi)浴行業(yè)也正在經(jīng)歷著重大的變革，比如說對于互聯(lián)網(wǎng)的運用以及電商的發(fā)展，當前衛(wèi)浴企業(yè)的外部環(huán)境正在發(fā)生重大的變化，深刻的影響著所有衛(wèi)浴企業(yè)的經(jīng)營行為。移動互聯(lián)網(wǎng)徹底打破了信息壁壘，讓用戶隨時隨地獲取信息。賣家和買家的信息不對稱逐漸消失，因此，原來靠信息不對稱賺錢的生意將面臨死亡。同時，用戶不再輕易被忽悠，“買家沒有賣家精”的說法正在被改寫。于是，做好衛(wèi)浴產(chǎn)品、做好用戶體驗將是企業(yè)唯一的出路。
事件二：金九銀十降臨 謹防衛(wèi)浴商家促銷陷阱
目前，正是金九銀十的裝修旺季期間，各大家庭開始紛紛進行各項裝修事宜，衛(wèi)浴企業(yè)作為建材大軍中的一員，亦需在促銷大戰(zhàn)中做好一定的準備，但市場實際情況來看，不少商家推出慣用的特價，價品是保持市場競爭的一種重要手段，也是吸引客流量的“神器”，但是并非招招奏效。
“特價”產(chǎn)品僅為吸引眼球
“特價”、“爆款”這樣的詞以前在家居團購會上經(jīng)常見到，而在大環(huán)境不太景氣的今年，在家居賣場或家居品牌店里也屢屢能看到這樣的促銷詞匯。無論是家居、建材或家裝品牌，在做促銷活動的時候，常常用“特價”、“爆款”等超低價產(chǎn)品來吸引消費者。
事件三：明星代言拉動粉絲營銷 衛(wèi)企“燒錢”需謹慎
當下，娛樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，不少衛(wèi)浴企業(yè)也看到了這一發(fā)展趨勢，愈來愈注重粉絲營銷。于是，邀請明星代言，成為衛(wèi)浴行業(yè)常見的一種品牌推廣策略。然而，不可忽視的是，衛(wèi)浴企業(yè)需知道，衛(wèi)浴產(chǎn)品屬于大件耐消產(chǎn)品，在一般情況下,消費者不會因喜歡某位明星而購買衛(wèi)浴產(chǎn)品,畢竟生活的需求對于普通群眾而言更為重要。
事件四：環(huán)境欠佳招人難 衛(wèi)浴行業(yè)或現(xiàn)人才荒
“現(xiàn)在企業(yè)里的技術工人都是在40歲左右，年輕人，尤其是90后基本沒有人愿意做家具行業(yè)，人才梯隊建設出現(xiàn)明顯的斷層，工作環(huán)境不好，噪音又大。以前可能因為工資相對較高，做的人比較多，但是90后和以前的工人相比，薪資不是他們最看重的，所以鮮有人問津。某衛(wèi)浴品牌負責人報怨道。
事件五：南安衛(wèi)浴1-8月出口額達7149萬美元
9月18日，1-8月南安外貿進出口數(shù)據(jù)出爐了，總額達14.1336億美元。其中，出口額達83656萬美元，同比增長14.55%;進口額達57680萬美元，同比增長9.28%。
按產(chǎn)業(yè)來看，作為第三大產(chǎn)業(yè)的五金機械出口額達17816萬美元，同比增長24.23%，仍保持我市第一出口產(chǎn)業(yè)的地位;排名第二的石材產(chǎn)業(yè)，出口額達10038萬美元，同比下降14.16%;衛(wèi)浴出口額達7149萬美元，同比增長120.72%，增幅位列所有產(chǎn)業(yè)第一，五金機械、箱包手袋鞋2個產(chǎn)業(yè)同樣增勢喜人。
事件六：衛(wèi)浴企業(yè)招商現(xiàn)狀分析 如何最有效招商
衛(wèi)浴行業(yè)作為一個舶來行業(yè)，雖在國內歷經(jīng)三十余年的歷史積淀，但如今國內衛(wèi)浴行業(yè)的一線品牌都是由國外的品牌霸占，如科勒衛(wèi)浴、TOTO衛(wèi)浴、美標衛(wèi)浴、樂家衛(wèi)浴等，隨著國外衛(wèi)浴品牌將代工廠設在國內，國內的衛(wèi)浴品牌也開始崛起，布局占領二三線市場，如惠達衛(wèi)浴、箭牌衛(wèi)浴、九牧衛(wèi)浴等。
目前，國內一線衛(wèi)浴企業(yè)的品牌已經(jīng)相對樹立起來，招商范圍也比較廣，他們主要的就是在保持品牌和招商的穩(wěn)步上升外，努力去抓衛(wèi)浴的導購，也就是賣產(chǎn)品那一塊;二線企業(yè)他們的品牌也有待提升，招商加盟范圍也有待擴大，導購方面也需要加強;三線企業(yè)他們需先招商，鋪網(wǎng)點，招兵買馬。
事件七：老年衛(wèi)浴市場成“藍海”企業(yè)搶市需時日
隨著我國進入老齡化社會，以及政府和社會各界人士對養(yǎng)老機制的不斷完善，有關老年人衛(wèi)浴市場將成為衛(wèi)浴行業(yè)下一個市場“藍海”的輿論不絕于耳。然而，從現(xiàn)實的市場反映來看，老年人衛(wèi)浴市場仍處于萌芽狀態(tài)，其興盛還需時日。
老年衛(wèi)浴市場“夕陽紅”
這幾年，老齡化問題成為國內熱門話題，隨著我們國家老齡化社會加快到來的趨勢，，無論是私人公寓，還是一些房地產(chǎn)商開發(fā)的老年公寓，針對這一特殊的人群，需要開發(fā)一些真正適合他們使用的產(chǎn)品。
事件八：新一輪城建浪潮來襲 中小陶衛(wèi)企業(yè)渠道下沉正當時?
9月16日，中共中央政治局常委、國務院總理李克強主持召開了“推進新型城鎮(zhèn)化建設試點工作”座談會，會議明確國家將開啟新一輪城鎮(zhèn)化建設，以省市縣鎮(zhèn)、東中西不同區(qū)域不同層級的中小型城鎮(zhèn)為重點，并具體規(guī)劃了62個試點城建區(qū)域。
此次國家啟動新一輪城鎮(zhèn)化試點政策并非“突然襲擊”。早在今年年初，國家發(fā)布的《國家新型城鎮(zhèn)化規(guī)劃(2014-2020年)》就對新型城鎮(zhèn)化做出了具體政策設計和規(guī)劃�！兑�(guī)劃》目標明確：提升東部城市群，培育發(fā)展中西部地區(qū)城市群，增加中小城市數(shù)量;提高綠色建筑比例;消除阻礙城鎮(zhèn)化健康發(fā)展的體制機制障礙;拓寬住房保障渠道;完善商品房配建保障性住房政策，鼓勵社會資本參與建設;健全農業(yè)轉移人口落戶制度，把進城落戶農民完全納入城鎮(zhèn)住房保障體系。
