繼2008年的行業(yè)寒冬之后，在2014年，陶瓷行業(yè)又再進(jìn)入到嚴(yán)冬，停窯、裁員和欠款跑路的新聞層出不窮，另外在經(jīng)濟(jì)下行、樓市降溫的影響下，終端日漸蕭條，陶瓷行業(yè)遭遇了十年來(lái)最慘淡的一年。
進(jìn)入2015年，行情仍未見(jiàn)利好。同質(zhì)化日漸嚴(yán)重、運(yùn)營(yíng)成本居高不下、人員流動(dòng)難以管理、最嚴(yán)環(huán)保法的執(zhí)行等問(wèn)題，使得陶瓷行業(yè)發(fā)展遭遇瓶頸，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化。據(jù)全國(guó)產(chǎn)能調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，至2014年歲末，國(guó)內(nèi)生產(chǎn)線已達(dá)到3500多條，總產(chǎn)能140億平方米，而實(shí)質(zhì)產(chǎn)量卻只有100億平方米左右。
面對(duì)這樣的情況，陶瓷產(chǎn)品更加細(xì)分，陶瓷品類(lèi)及風(fēng)格發(fā)生了較大變革———除了傳統(tǒng)的拋光磚以外，大理石瓷磚盛行，水泥磚發(fā)展迅速，玉石瓷磚也快速崛起……各大陶企又該如何尋找突破點(diǎn)呢？正所謂“知己知彼，百戰(zhàn)不殆”，下面讓我們一起探討2015年部分陶瓷品類(lèi)的發(fā)展趨勢(shì)。
全拋釉仍然是主流
全拋釉現(xiàn)處于遍地開(kāi)花的狀態(tài)，但隨著全拋釉的產(chǎn)能及供給迅速增加，也使得價(jià)格及利潤(rùn)空間迅速下降。在終端市場(chǎng)上，作為促銷(xiāo)神器的全拋釉，零售價(jià)最低也在30元/片左右。
大理石瓷磚盛行
第24屆佛山秋季陶博會(huì)期間，以“大理石瓷磚”名義進(jìn)行宣傳推廣的品牌就有簡(jiǎn)一、升華、御家等20家。大理石瓷磚憑借逼真的仿石紋理，獲得消費(fèi)者青睞。2015年，大理石瓷磚也將盛行，但大量廠家的進(jìn)入導(dǎo)致產(chǎn)品同質(zhì)化越來(lái)越嚴(yán)重。
水泥磚、木紋磚發(fā)展迅速
隨著噴墨技術(shù)的普及、國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上審美風(fēng)向和消費(fèi)群體的轉(zhuǎn)變，水泥磚和木紋磚都迎來(lái)上升期。但受到我國(guó)傳統(tǒng)文化的影響，消費(fèi)者對(duì)水泥磚及木紋磚這些冷色調(diào)的產(chǎn)品接受程度仍不高，消費(fèi)群體并不廣泛，終端也主要依靠設(shè)計(jì)師渠道進(jìn)行推廣。
薄板借力環(huán)保凸顯優(yōu)勢(shì)
隨著2015年最嚴(yán)環(huán)保法的實(shí)行，陶瓷薄板在綠色節(jié)能方面優(yōu)勢(shì)凸顯，預(yù)計(jì)會(huì)有越來(lái)越多的企業(yè)推出陶瓷薄板產(chǎn)品。國(guó)外陶瓷薄板進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，還將促使國(guó)內(nèi)薄板產(chǎn)品的規(guī)格進(jìn)一步擴(kuò)大。
玉石瓷磚前景開(kāi)闊
除了以上大家較為熟悉的品類(lèi)外，一個(gè)新生的概念——玉石瓷磚誕生。玉石瓷磚，顧名思義，就是呈現(xiàn)玉石質(zhì)感與氣韻，以玉石為創(chuàng)意靈感的新型瓷磚產(chǎn)品。它既有玉石溫潤(rùn)而澤的靈性質(zhì)感，又具備超越天然玉石的超強(qiáng)硬度、超耐磨度與高光澤度，成為陶瓷工業(yè)的代表品類(lèi)。玉石瓷磚高貴的氣質(zhì)及卓越的性能，迎合高端消費(fèi)者的需求，存在著巨大的市場(chǎng)潛力。與已經(jīng)走向成熟的大理石、微晶石、仿古磚等品類(lèi)不同，玉石瓷磚是一個(gè)新的市場(chǎng)，正處于起步階段，只有卡布里·玉石瓷磚、嘉俊陶瓷、金絲玉瑪?shù)壬贁?shù)企業(yè)生產(chǎn)這類(lèi)產(chǎn)品，市場(chǎng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有達(dá)到飽和的狀態(tài)，有開(kāi)闊的發(fā)展前景，是行業(yè)寒冬里的一個(gè)新突破。在2015年，將有更多的企業(yè)加入玉石瓷磚的研發(fā)中。
總結(jié)：在2015年，全拋釉仍是大部分陶企的主要盈利產(chǎn)品；而大理石瓷磚也會(huì)盛行，但同質(zhì)化問(wèn)題值得重視；隨著消費(fèi)群體的轉(zhuǎn)變，水泥磚及木紋磚將加速發(fā)展；薄板產(chǎn)品借力環(huán)保勢(shì)頭，優(yōu)勢(shì)明顯；玉石瓷磚兼具全拋釉、拋光磚、微晶石的優(yōu)勢(shì)，也有很大的發(fā)展前景。
值得注意的是，由于生產(chǎn)設(shè)備及噴墨技術(shù)的普及，行業(yè)內(nèi)推出新品的速度快速提升。而現(xiàn)今新品的流行，都需要較大的營(yíng)銷(xiāo)投入，提高產(chǎn)品的影響力，將產(chǎn)品信息有效送達(dá)終端市場(chǎng)。以往陶企生產(chǎn)產(chǎn)品不愁銷(xiāo)售的時(shí)代，已經(jīng)遠(yuǎn)去。因此，企業(yè)只有緊跟行業(yè)趨勢(shì)，化被動(dòng)為主動(dòng)，調(diào)整步伐，才能屹立不倒。
——佛山市建材行業(yè)協(xié)會(huì)通訊員老KE
