剛剛過去的“年中大促”讓整個(gè)消費(fèi)市場(chǎng)再次變得火熱，線上線下各大商家紛紛在促銷活動(dòng)開足火力，讓品牌在促銷熱浪中沸騰起來。事實(shí)上，在節(jié)日促銷大賣的背后，反應(yīng)了我國(guó)強(qiáng)大的消費(fèi)能力以及隱藏的巨大消費(fèi)潛力。隨著消費(fèi)能力以及消費(fèi)水平的提高，我國(guó)家具企業(yè)也應(yīng)該在轉(zhuǎn)型升級(jí)的道路上及時(shí)調(diào)整發(fā)展策略，從而保持利潤(rùn)的同步增長(zhǎng)。

　　消費(fèi)者消費(fèi)能力日益提升

　　根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2015年中國(guó)人均GDP已超8000美元，其中有10個(gè)省份超過1萬美元，中國(guó)成功跨入了中等偏上收入國(guó)家行列。

　　人口眾多，勞動(dòng)力豐富一直是中國(guó)發(fā)展的最大優(yōu)勢(shì)。隨著城鄉(xiāng)居民整體生活水平的提高以及社會(huì)福利保障制度的不斷完善，居民基本生活壓力在不斷下降。而同時(shí)，就業(yè)機(jī)會(huì)也越來越多，生存壓力的下降使得人們有更多選擇的機(jī)會(huì)，也有了更強(qiáng)的與雇主的議價(jià)能力，工資性收入的增長(zhǎng)是一個(gè)長(zhǎng)期的趨勢(shì)。

　　中國(guó)經(jīng)濟(jì)經(jīng)濟(jì)經(jīng)過30多年高增長(zhǎng)之后，消費(fèi)者手中積累了大量資金。在可以預(yù)見的將來，消費(fèi)者手中會(huì)有更多的錢去用以提升生活品質(zhì)。

　　中國(guó)消費(fèi)者的財(cái)務(wù)狀況持續(xù)改善的前景，對(duì)于家具行業(yè)的影響將是深遠(yuǎn)的。消費(fèi)者消費(fèi)能力的提升，必然意味著更大的商品流通量，而龐大的商品流通量勢(shì)必會(huì)帶來巨額的利潤(rùn)。

　　銷售在哪里，利潤(rùn)就在哪里

　　雖然消費(fèi)者消費(fèi)實(shí)力顯著增強(qiáng)，但是消費(fèi)市場(chǎng)的變化也是十分明顯的。

　　一些奉行舊法則的市場(chǎng)參與者感到銷售困難，而一些實(shí)施全新產(chǎn)品理念的家具企業(yè)感到市場(chǎng)正常，利潤(rùn)大幅提升。

　　消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)生了哪些變化?年輕一代正在取代年老的消費(fèi)者，他們對(duì)于家具的喜好發(fā)生了巨大的改變。宜家的人滿為患，與國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)賣場(chǎng)的人可羅雀就產(chǎn)生了巨大的反差。一些家具企業(yè)的高歌猛進(jìn)，與另一些企業(yè)的關(guān)門歇業(yè)也產(chǎn)生了巨大反差。網(wǎng)絡(luò)銷售的巨幅增長(zhǎng)也與傳統(tǒng)賣場(chǎng)的承壓于高租金更是顯然差別。

　　消費(fèi)者從心靈深處的文化認(rèn)知，到進(jìn)怎樣的家具賣場(chǎng)選購(gòu)家具，以及是坐在家里通過網(wǎng)絡(luò)買家具還是跑到賣場(chǎng)貨比三家，都形成了多元化購(gòu)買家具的豐富場(chǎng)景。聰明的家具企業(yè)早已察覺到了這樣的改變，他們因時(shí)因勢(shì)而動(dòng)，紛紛在網(wǎng)絡(luò)、在社區(qū)、在地產(chǎn)開發(fā)商處、在設(shè)計(jì)師處開始了客流的攔截，并不斷收獲喜悅。這就是，消費(fèi)者在哪里，你就要在哪里。消費(fèi)者在哪里，利潤(rùn)也就在哪里。

　　另外，年輕一代消費(fèi)者更多地被家具設(shè)計(jì)所吸引，被家具品牌吸引，被家具所呈現(xiàn)的文化個(gè)性所吸引。在這些方面早早投入的家具企業(yè)都收獲不菲。如著名家具品牌——楷模，就是一個(gè)設(shè)計(jì)特色十分明顯的品牌，總結(jié)它的成功，說設(shè)計(jì)創(chuàng)造生產(chǎn)力一點(diǎn)都不過分。設(shè)計(jì)不僅為其帶來源源不斷的客流，也為其更來豐厚的利潤(rùn)。不僅僅是楷模，還有新興的原深圳祥利工藝家私有限公司的總經(jīng)理及設(shè)計(jì)總監(jiān)創(chuàng)辦的“戴維紅木”，設(shè)計(jì)師古奇高創(chuàng)立的獨(dú)立家具品牌——梵幾，知名建筑設(shè)計(jì)師和藝術(shù)家呂永中先生創(chuàng)立于上海的“半木”，以及“驢木匠”、“木客”、“揚(yáng)獅”、“上形”等原創(chuàng)家具品牌，對(duì)市場(chǎng)份額的搶占，無不在宣誓著設(shè)計(jì)力的重要性。

　　設(shè)計(jì)師品牌的成功，不僅僅在于能獲得高端客戶和專業(yè)媒體高度認(rèn)可，更重要的是存在著不斷增加的客戶群體。有銷售才能有利潤(rùn)，設(shè)計(jì)力帶給家具企業(yè)的不僅僅是銷售額，更多的是可以更好地提升產(chǎn)品的利潤(rùn)率。在新近的成功者們看來，消費(fèi)者消費(fèi)能力的增強(qiáng)，不僅僅促進(jìn)了家具產(chǎn)品的更新?lián)Q代，更為家具企業(yè)提供了一個(gè)更好的銷售市場(chǎng)，一個(gè)利潤(rùn)率更高的市場(chǎng)。

　　穩(wěn)中求進(jìn)

　　家具更新?lián)Q代、城市剛需住房增加、拆遷安置房增加等，都令未來的家具市場(chǎng)需求龐大，與此同時(shí)消費(fèi)者對(duì)家具提出的要求也在不斷變化。順應(yīng)市場(chǎng)變化，提出新的產(chǎn)品規(guī)劃就顯得尤為重要。

　　中國(guó)家具產(chǎn)業(yè)在不斷滿足新需求中不斷成熟，家居品牌建設(shè)也在日益完善，市場(chǎng)總體上是穩(wěn)定、健康的。作為具體的家具企業(yè)，在順應(yīng)新的市場(chǎng)潮流面前，應(yīng)做到清晰了解消費(fèi)者需求變化，滿足他們不斷改變的消費(fèi)特性，穩(wěn)中求進(jìn)，才是制勝之道。

　　未來的家具行業(yè)必然是品牌割據(jù)的時(shí)代，想要成為好的家具企業(yè)，必須要把眼光放長(zhǎng)遠(yuǎn)，把滿足目標(biāo)消費(fèi)者需求的產(chǎn)品做好，把品牌建設(shè)好，走出一條適合企業(yè)長(zhǎng)期發(fā)展的道路，這樣才能在不斷變化的市場(chǎng)上擁有定力，兼顧好現(xiàn)實(shí)與未來的企業(yè)生存與發(fā)展需求。