霧霾侵?jǐn)_全國各地，治理“十面霾伏”已經(jīng)成為當(dāng)下各級政府環(huán)境治理的重要任務(wù)。而屬于重度污染行業(yè)的陶瓷潔具企業(yè)，自然也成為治理的重要對象。

　　2014年，全國各大陶瓷潔具產(chǎn)區(qū)政府紛紛加大了針對陶瓷潔具企業(yè)節(jié)能減排和環(huán)境治理工作的力度。在福建泉州地區(qū)，建筑陶瓷企業(yè)大部分完成了清潔能源的改造工程;山東淄博地區(qū)則根據(jù)“淘汰一批、改造一批、提升一批”的政策規(guī)劃，淘汰了大約1/4的產(chǎn)能;廣東清遠(yuǎn)和肇慶、江西高安、遼寧法庫、四川夾江等主產(chǎn)區(qū)政府也紛紛根據(jù)當(dāng)前節(jié)能減排的形勢對當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)進(jìn)行重新梳理和規(guī)劃。

　　環(huán)境“十面霾伏”催生高端陶衛(wèi)品牌

　　節(jié)能減排有喜有憂

　　面對如此大力度的節(jié)能減排、環(huán)境整治措施，陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)可謂有喜有憂。

　　喜的是，重新梳理后的行業(yè)格局漸漸清晰，大量小型低端企業(yè)被淘汰，騰出一大塊市場空白等待填補(bǔ)。憂的是，強(qiáng)制的節(jié)能減排要求企業(yè)投入大量財力物力進(jìn)行技術(shù)改造，增加了企業(yè)的生產(chǎn)成本，令企業(yè)在市場競爭特別是國際市場競爭中的價格優(yōu)勢大為削減。

　　面對未來環(huán)境治理將進(jìn)入“常態(tài)化”且越來越嚴(yán)格的趨勢，面對當(dāng)前產(chǎn)能過剩與市場需求不足的矛盾現(xiàn)狀，陶瓷潔具企業(yè)必須清醒地認(rèn)識到：要想繼續(xù)生存發(fā)展，行業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整轉(zhuǎn)型升級成為必須!

　　僅僅靠低價競爭擴(kuò)大市場份額的時代已經(jīng)過去，必須采取各種措施提高品牌知名度和附加值、增加市場銷售網(wǎng)絡(luò)、加快產(chǎn)品和技術(shù)創(chuàng)新步伐，才能使企業(yè)活得更久、走得更遠(yuǎn)。

　　未來市場前景好壞各半

　　2015年是“十二五”規(guī)劃的收官之年。我國經(jīng)濟(jì)運(yùn)行雖然面臨下行壓力，但基本面仍然向好，房地產(chǎn)市場在年初隨著“二套房限購解禁”而出現(xiàn)回暖趨勢，帶動相關(guān)家居行業(yè)獲得進(jìn)一步發(fā)展的空間。

　　不過，由于國家“實(shí)施最嚴(yán)格的資源節(jié)約和生態(tài)環(huán)境保護(hù)制度”，加上勞動力、土地、資本等供給因素進(jìn)一步趨緊，對使得陶瓷潔具企業(yè)的發(fā)展受到不小約束。

　　此外，世界經(jīng)濟(jì)雖然繼續(xù)保持弱復(fù)蘇態(tài)勢，加上新興市場的開發(fā)力度加大，衛(wèi)浴出口市場復(fù)蘇已是大勢所趨。但這期間，由于各種不確定性因素較多，加上國際貿(mào)易保護(hù)主義不斷抬頭及由于土地、勞動力等綜合成本上升造成陶瓷潔具的出口競爭力有所下降，對企業(yè)發(fā)展造成不利影響。

　　綠色低碳發(fā)展是方向

　　在國內(nèi)，隨著經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級步伐不斷深入，陶瓷潔具企業(yè)在“新常態(tài)”背景下必然會出現(xiàn)許多新問題、新矛盾，一些潛在風(fēng)險也會漸漸浮出水面。

　　例如市場需求增長后勁不足、企業(yè)去庫存壓力加大;資金、用工、土地、運(yùn)輸成本上升;節(jié)能減排壓力與日俱增，企業(yè)在結(jié)構(gòu)調(diào)整升級如環(huán)保、技改和節(jié)能減排等方面的投入明顯增加;產(chǎn)能過剩、無序競爭嚴(yán)重制約著企業(yè)的生存環(huán)境等，使得企業(yè)經(jīng)營效益持續(xù)下降，部分企業(yè)經(jīng)營困難等問題將更加突出，行業(yè)增長下行的壓力和風(fēng)險較大。

　　但中央政府對環(huán)境保護(hù)的決心和力度前所未有，甚至不惜用短暫的經(jīng)濟(jì)增長放緩為代價，也要完成產(chǎn)業(yè)升級轉(zhuǎn)型工作。

　　面對環(huán)境承載能力已經(jīng)達(dá)到或接近上限、國家環(huán)保政策越來越大的嚴(yán)峻現(xiàn)實(shí)，推動綠色低碳，進(jìn)行品牌建設(shè)是行業(yè)可持續(xù)發(fā)展的唯一出路。新技術(shù)、新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)、新商業(yè)模式的大量涌現(xiàn)，對傳統(tǒng)陶瓷潔具產(chǎn)業(yè)發(fā)展方式提出了新要求。

　　因此，“以科學(xué)發(fā)展觀為指導(dǎo)，以提高經(jīng)濟(jì)增長質(zhì)量和效益為中心，實(shí)施創(chuàng)新驅(qū)動戰(zhàn)略，穩(wěn)中求進(jìn)、開拓創(chuàng)新、節(jié)能減排，全面推進(jìn)建筑陶瓷與衛(wèi)生潔具行業(yè)持續(xù)健康發(fā)展依然是2015年行業(yè)工作的重要內(nèi)容”，而“穩(wěn)中求進(jìn)、改革創(chuàng)新、綠色低碳”必將成為行業(yè)發(fā)展的主基調(diào)。

　　建設(shè)品牌推動企業(yè)發(fā)展

　　從2013年的興旺火熱到2014年的蕭瑟沉寂，預(yù)計2015年國內(nèi)建筑陶瓷和衛(wèi)生潔具市場需求將呈現(xiàn)“冷熱不均、不溫不火”的局面。全年將延續(xù)2014年下半年的態(tài)勢，全國整體市場需求量基本維持在2014年的水平，預(yù)計陶瓷潔具等主要產(chǎn)品可實(shí)現(xiàn)5%左右的增長，行業(yè)主營業(yè)務(wù)收入增長10%左右，出口總額增長10%以下。

　　在國內(nèi)外市場需求已達(dá)到或接近“天花板”背景下，陶瓷潔具行業(yè)發(fā)展必須加速從規(guī)模速度型粗放增長轉(zhuǎn)向質(zhì)量效率型集約增長，加快兼并重組和淘汰落后產(chǎn)能步伐。

　　企業(yè)發(fā)展應(yīng)從增量擴(kuò)能為主轉(zhuǎn)向調(diào)整存量、做優(yōu)增量并存的方向調(diào)整。

　　企業(yè)經(jīng)營要由過去主要靠產(chǎn)量擴(kuò)張和價格競爭，逐步轉(zhuǎn)向質(zhì)量型、差異化為主的品牌競爭發(fā)展態(tài)勢。發(fā)展思路需要由擴(kuò)大規(guī)模薄利多銷轉(zhuǎn)向練好內(nèi)功創(chuàng)新發(fā)展，通過市場競爭實(shí)現(xiàn)優(yōu)勝劣汰，通過創(chuàng)新發(fā)展推動產(chǎn)業(yè)升級，通過技術(shù)進(jìn)步和品牌建設(shè)形成新的利潤增長點(diǎn)，使之成為企業(yè)生存和發(fā)展的重要動力。