近些年，建陶行業(yè)同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，新產(chǎn)品一出，便會(huì)有眾多企業(yè)跟風(fēng)生產(chǎn)。導(dǎo)致市場(chǎng)上同類產(chǎn)品越來(lái)越多，但深究其原因，還是中小企業(yè)沒(méi)有精力和資金進(jìn)行開(kāi)發(fā)，而不得不陷入惡性循環(huán)。

　　對(duì)于建陶行業(yè)的洗牌，陶企如何突破困局，這也是行業(yè)內(nèi)經(jīng)常討論的問(wèn)題，如何時(shí)產(chǎn)品做得有特色？如何吸引顧客關(guān)注，陶企在這幾年都有在摸索努力。

　　這幾年，紅帆船推出柔光微晶大理石，卡布里的玉石瓷磚，費(fèi)羅娜以水泥磚打響名氣。這些品牌以產(chǎn)品為主，品牌為輔的形式。打出了名氣，打響了招牌。但無(wú)論是柔光微晶大理石、玉石瓷磚亦或者是水泥磚，在品類里面，它們都屬于瓷磚。這種品類的創(chuàng)新，不只是拋光磚、仿古磚、瓷片等大產(chǎn)品概念，而是打破產(chǎn)品功能界限、打破目標(biāo)消費(fèi)群界限、打破使用方法界限……  

　　從產(chǎn)品品類中創(chuàng)新，開(kāi)發(fā)出一個(gè)新的具有鮮明特征的產(chǎn)品，它有鮮明的特點(diǎn)，精美的樣子，過(guò)關(guān)的質(zhì)量，滿足消費(fèi)者的個(gè)性化的需求。但從另一方面來(lái)講，通過(guò)對(duì)產(chǎn)品的組合搭配，推出品類的創(chuàng)新，一加一不等于二，也可以等于一。對(duì)于中小企業(yè)來(lái)講，對(duì)于產(chǎn)品的搭配組合比創(chuàng)新品類來(lái)的劃算。

　　迎合趨勢(shì)，細(xì)分市場(chǎng)，創(chuàng)新與個(gè)性，都是瓷磚長(zhǎng)足發(fā)展的迫切需求。陶瓷企業(yè)需要不斷深挖產(chǎn)品的附加值，提升自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力。從早期的內(nèi)墻磚、外墻磚、仿古磚等這些大品類，到大理石瓷磚、拋晶磚、薄板等產(chǎn)品品類，再到當(dāng)下田園仿古、現(xiàn)代仿古、藝術(shù)磚、功能性瓷磚等品類的細(xì)化。產(chǎn)品品類在不斷細(xì)分，產(chǎn)品從本身的創(chuàng)造性設(shè)計(jì)到空間展示設(shè)計(jì)甚至到鋪貼應(yīng)用設(shè)計(jì)等設(shè)計(jì)方面的不斷被重視以及被強(qiáng)化。 從產(chǎn)品到概念，從設(shè)計(jì)到應(yīng)用，不斷有瓷磚企業(yè)在嘗試創(chuàng)新。

　　從這些可以看出，陶企已經(jīng)要在市場(chǎng)中出頭，必須還是有能吸引人眼球的質(zhì)量過(guò)硬的產(chǎn)品，從今年對(duì)市場(chǎng)的調(diào)查，可以看出消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的品質(zhì)，產(chǎn)品的花色和檔次都是很重視的。另外，也有相當(dāng)一大部分的消費(fèi)者看重產(chǎn)品的性能，搭配效果和售后服務(wù)。消費(fèi)者的需求，早已從低價(jià)為上的心態(tài)上脫離出來(lái)了。在享受至上的時(shí)代，陶企要完全迎合消費(fèi)者的需求還需要更多的努力。

　　產(chǎn)品差異化，產(chǎn)品種類的細(xì)分，或者才是陶企突破同質(zhì)化困局的好方法。

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