眾所周知，3月9日作為全球三大家電消費(fèi)及電子消費(fèi)展之一的AWE2017將在上海盛大開幕，通過AWE平臺，國內(nèi)消費(fèi)者可以接觸到全球最好的高端廚電、智能衛(wèi)浴的品牌與產(chǎn)品。
廚衛(wèi)行業(yè)高端化、品質(zhì)化及精品化趨勢明顯
廚衛(wèi)行業(yè)發(fā)展幾十年來，率先領(lǐng)跑成為中國家電品類中唯一一個國產(chǎn)占領(lǐng)高端市場的品類。2016年，廚衛(wèi)電器市場的高增長加速了家電市場整體規(guī)模增長的實(shí)現(xiàn)，今年隨著國家推動農(nóng)村城鎮(zhèn)化建設(shè)、棚戶區(qū)改造、超齡廚衛(wèi)置換等需求全面爆發(fā)，廚衛(wèi)或?qū)⒃僭烨|市場。不僅如此，時下全球正面臨消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級階段，中國廚衛(wèi)行業(yè)逐步朝著高端化、品質(zhì)化及精品化方向進(jìn)發(fā)，特別是在即將到來的AWE2017中，廚衛(wèi)高端化趨勢或?qū)⒏鼮轱@現(xiàn)。
廚衛(wèi)齊攻高端“光環(huán)”，主動還是被動?
一葉知秋，AWE好比廚衛(wèi)市場縮小版戰(zhàn)場，各大廚衛(wèi)品牌均將靶心瞄準(zhǔn)“高端”，包括智能化、嵌入式一體化等，都恰好釋放出廚衛(wèi)行業(yè)高端化趨勢的訊號。那么，廚衛(wèi)齊攻高端化，究竟是主動迎接還是被動接受?探討這一問題，還須從廚衛(wèi)大佬們?yōu)楹锡R刷刷攻向高端化談起。
首先，廚衛(wèi)普及時代結(jié)束，市場結(jié)構(gòu)加速高端升級。
縱向來看，時下整體廚衛(wèi)市場處于持續(xù)升級階段，這與消費(fèi)升級有關(guān)。當(dāng)前中國家電產(chǎn)品已經(jīng)從普及型消費(fèi)向結(jié)構(gòu)型消費(fèi)升級轉(zhuǎn)變，消費(fèi)者已從擁有家電產(chǎn)品，使用產(chǎn)品，向追求更好的品質(zhì)生活轉(zhuǎn)變。這樣一來，企業(yè)需要圍繞消費(fèi)者需求進(jìn)行市場布局，廚衛(wèi)普及時代結(jié)束，廚衛(wèi)行業(yè)整體高端化趨勢凸顯。
其次，家電漲價大形勢下，成本上升倒逼產(chǎn)品升級。
2016年下半年以來，鋼、銅、鋁等原材料成本都大幅上漲30%以上，整個家電市場陷入漲價氤氳中難以自拔，進(jìn)一步加劇了行業(yè)競爭，倒逼企業(yè)加速產(chǎn)品升級步伐。預(yù)計今年原輔材料價格仍將高位運(yùn)行，成本還將全面上漲，盈利能力低下的中小品牌將面臨出局，廚衛(wèi)行業(yè)將進(jìn)一步得到規(guī)范，行業(yè)均價大幅提升，高端化趨勢加速。
最后，高端產(chǎn)品成企業(yè)追求盈利變現(xiàn)主通道。
去年廚衛(wèi)企業(yè)發(fā)展順風(fēng)順?biāo)�，老板電器發(fā)布2016年業(yè)績快報顯示，公司報告期內(nèi)實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入58.47億元，與上年同期相比增長28.73%;萬和電氣發(fā)布業(yè)績快報，公司2016年1-12月實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入49.67億元，同比增長18.48%;華帝股份發(fā)布業(yè)績快報，公司2016年1-12月實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入43.96億元，同比增長18.18%。
廚衛(wèi)企業(yè)高利潤增長背后正是產(chǎn)品高端化驅(qū)動
產(chǎn)品迭代將成為企業(yè)維持利潤空間的主要手段，新產(chǎn)品性能更強(qiáng)、功能更豐富，智能產(chǎn)品進(jìn)一步滲透，重要產(chǎn)品指標(biāo)將提升至新高度。外加原材料及物流費(fèi)用大幅上漲、勞動力成本飆升等因素，都導(dǎo)致企業(yè)利潤被大幅壓縮，對企業(yè)盈利產(chǎn)生巨大沖擊。在此境況下，加緊產(chǎn)品升級換代，走高端化路線迫在眉睫。直接來講，攻向高端化產(chǎn)品能夠?yàn)槠髽I(yè)提升更大議價空間，更容易獲利。
綜合而言，廚衛(wèi)企業(yè)AWE一致展現(xiàn)自己的高端產(chǎn)品，既主動迎合了產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級趨勢，又在行業(yè)漲價大勢下被動接受，轉(zhuǎn)向高端，以此來走出困境。家電高端化風(fēng)向已定，企業(yè)們的高端颶風(fēng)在AWE2017上要刮起來了。
高端紅海，何以殺出一條血路?
目前中國廚衛(wèi)產(chǎn)業(yè)已營造出良好的生態(tài)環(huán)境，廚衛(wèi)市場近年來的增長勢頭猛增，在原有的智能化、高端化發(fā)展的路徑中，又出現(xiàn)綠色廚衛(wèi)、健康廚衛(wèi)、整體廚房、個性化定制等全新廚衛(wèi)消費(fèi)理念，為中國廚衛(wèi)行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級帶來新契機(jī)。
中怡康測算數(shù)據(jù)顯示，2017年，中國廚衛(wèi)市場規(guī)模具備發(fā)展至近兩千億的潛力，將達(dá)1924億元，同比增長8.7%，廚衛(wèi)市場仍有大爆發(fā)潛質(zhì)。不過，廚衛(wèi)企業(yè)競相沖擊高端市場，萬軍齊過獨(dú)木橋，高端化已是紅海一片，企業(yè)如何從中殺出一條血路成焦點(diǎn)。
在看來，有以下三點(diǎn)：
其一，深耕高端。在廚衛(wèi)市場開啟新一輪競爭格局的一年，深耕高端仍是高端紅海競爭中最直接有效的手段。時下，人口紅利時代已經(jīng)過去，硬件紅利時代悄然來臨。追根究底，未來高端競爭的根本就在于創(chuàng)新科技的競爭，誰將擁有創(chuàng)新科技實(shí)力，誰就容易在一片紅海中占得高地。
其二，發(fā)力渠道。今年以來，家電行業(yè)釋放出最明顯的信號就是渠道變革，特別是渠道下沉趨勢的高速演進(jìn)。當(dāng)前三四級市場的高端產(chǎn)品普及提速，企業(yè)對三四級市場渠道的發(fā)展方向已達(dá)成基本共識。以美的為例，美的廚衛(wèi)與蘇寧易購達(dá)成一致共識，蘇寧憑借超過3500家門店，和線上蘇寧易購、貓寧店等渠道為美的廚衛(wèi)銷售更加高品質(zhì)產(chǎn)品，助力美的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整。同時蘇寧2017年將通過超過3500家門店將美的更多高品質(zhì)產(chǎn)品帶向鄉(xiāng)鎮(zhèn)和農(nóng)村市場。
與此同時，傳統(tǒng)渠道正在發(fā)生變革，體驗(yàn)成為拉近與消費(fèi)者距離的利器。購物對于消費(fèi)者不僅僅是需要高效完成的任務(wù)，也越來越成為一種生活方式，體驗(yàn)式消費(fèi)的需求規(guī)模逐年膨脹，誰能更拉近與消費(fèi)者之間的距離，誰就會在今后的商戰(zhàn)中掌握主動權(quán)。
其三，加速智能化轉(zhuǎn)型。智能家居成為熱門話題，大大小小的企業(yè)紛紛打出一手智能牌，不過目前市場中出現(xiàn)部分偽創(chuàng)新、偽智能的產(chǎn)品，成產(chǎn)業(yè)升級攔路虎。而且目前智能家居行業(yè)現(xiàn)狀發(fā)展還遇到瓶頸期，對此有業(yè)內(nèi)人士指出，中國廚電企業(yè)的智能化破局之道應(yīng)從產(chǎn)品層面、交互層面、應(yīng)用層面和情感層面的四個維度來思考。
綜上所述，廚衛(wèi)行業(yè)正在向高端化、品質(zhì)化及精品化方向發(fā)展，企業(yè)想要搶占高端紅海還得在用戶需求的基礎(chǔ)上進(jìn)行高端產(chǎn)品迭代，多效合一，不斷提升品牌影響力、促進(jìn)技術(shù)創(chuàng)新、改善產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，爭取在未來市場中擁有更多話語權(quán)，接下來的AWE2017怕是要熱鬧非凡了。
