（圖片來(lái)源網(wǎng)絡(luò)）

　　今年以來(lái)，一線家電市場(chǎng)持續(xù)低迷的局面，讓眾多廠商們對(duì)于家電下鄉(xiāng)、節(jié)能惠民、以舊換新等一系列國(guó)家財(cái)政補(bǔ)貼為核心產(chǎn)業(yè)政策期待性，“與日俱增”。并且一部分廠商，已經(jīng)深陷入“盼星星、盼月亮”的泥潭之中。

　　不過(guò)，從今年初以來(lái)，國(guó)家相關(guān)部委謀劃并推出的一系列刺激消費(fèi)、產(chǎn)業(yè)升級(jí)和消費(fèi)更新等產(chǎn)業(yè)政策，雖然出現(xiàn)了三輪比較大范圍的舉措、方案和細(xì)則的發(fā)布。但是，由于普遍缺乏來(lái)自國(guó)家財(cái)政補(bǔ)貼這一配套方案和舉措，而且全部是鼓勵(lì)有條件的地方政府，推出相關(guān)補(bǔ)貼舉措施，最終導(dǎo)致很多家電廠商希望依托國(guó)家產(chǎn)業(yè)政策拯救低迷市場(chǎng)的希望，基本一個(gè)個(gè)落空。

　　其實(shí)，早在去年就發(fā)出提醒，對(duì)于所有家電企業(yè)來(lái)說(shuō)，自10多年前的三大家電財(cái)政補(bǔ)貼政策退出之后，在國(guó)家政策層面將不會(huì)再次針對(duì)家電消費(fèi)市場(chǎng)，推出類似的全國(guó)性、普惠性財(cái)政補(bǔ)貼措施。同樣，今年以來(lái)三次由相關(guān)部委推出的刺激家電“綠色節(jié)能智能”，以及“更新?lián)Q代”消費(fèi)政策和方案，幾乎不是全國(guó)統(tǒng)一性的普惠財(cái)政補(bǔ)貼。而是引導(dǎo)消費(fèi)潮流和方向的指導(dǎo)性文件。

　　由此，對(duì)于所有家電廠商來(lái)說(shuō)，應(yīng)該清醒地認(rèn)識(shí)到，今年以來(lái)的一系列國(guó)家產(chǎn)業(yè)政策，不是財(cái)政補(bǔ)貼，只是消費(fèi)升級(jí)的引導(dǎo)性產(chǎn)業(yè)政策。最終目的并不是直接刺激終端市場(chǎng)的消費(fèi)者購(gòu)買力，而是引導(dǎo)各個(gè)地方政府，以及相關(guān)廠商們，將企業(yè)經(jīng)營(yíng)和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的重心，放到“綠色、節(jié)能和智能”家電產(chǎn)品的研發(fā)和推廣上，將市場(chǎng)增長(zhǎng)的希望則寄予家庭存量家電產(chǎn)品的更新?lián)Q代上。

　　雖然，當(dāng)前國(guó)家已經(jīng)非常明確地將經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重心和動(dòng)力，寄予國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的消費(fèi)力。特別是升級(jí)和轉(zhuǎn)型的各類消費(fèi)力，并且也在積極推出一系列舉措，比如個(gè)人降稅，以及提升教育、醫(yī)療等福利保障力度。就是擺脫過(guò)去直接通過(guò)“財(cái)政補(bǔ)貼”方式，而是通過(guò)系統(tǒng)性地推出刺激消費(fèi)政策和手段，讓眾多中國(guó)家庭“有消費(fèi)實(shí)力”的同時(shí)，還要“敢于放開(kāi)消費(fèi)的魄力”，并且從“普及型消費(fèi)”向“享受型和體驗(yàn)型”消費(fèi)的持續(xù)轉(zhuǎn)變。

　　歸根到底。未來(lái)，對(duì)于所有家電廠商來(lái)說(shuō)，解決市場(chǎng)增長(zhǎng)乏力的最大鑰匙，就在于激活用戶的信心和動(dòng)力。一方面，對(duì)于大量有消費(fèi)實(shí)力，卻不敢消費(fèi)的用戶，比如70、80后，要有針對(duì)性地輸出信心，重心就是汰舊換優(yōu)；另一方面，對(duì)于消費(fèi)實(shí)力弱，但敢于消費(fèi)的用戶，比如90后、95后，則有針對(duì)性地輸出動(dòng)力，通過(guò)信貸消費(fèi)免除他們一系列購(gòu)買成本。除了最常規(guī)的價(jià)格讓利促銷外，最為核心的還要有產(chǎn)品、服務(wù)和體驗(yàn)持續(xù)輸出。

　　當(dāng)前，還有一個(gè)重要的外部力量，那就是善于借助這一輪的國(guó)家產(chǎn)業(yè)引導(dǎo)政策和消費(fèi)刺激方案。比如說(shuō)，一些地方政府已經(jīng)推出的消費(fèi)補(bǔ)貼，那么廠商就要集中火力攻戰(zhàn)“節(jié)能、智能”兩座火山口，重點(diǎn)抓住“以舊新?lián)Q”、“汰舊換優(yōu)”這個(gè)存量市場(chǎng)的城墻口。一切都需要從用戶身上找到答案，而不是天天等待政府部門給出補(bǔ)貼紅利。