原標(biāo)題：斬?cái)嗫諝饽軄y象 能效標(biāo)準(zhǔn)仍不夠

  行業(yè)的空間決定了企業(yè)的空間，企業(yè)的空間決定了個(gè)人的空間。創(chuàng)業(yè)的最終目的是為了企業(yè)的發(fā)展，為了賺錢(qián)，但是整個(gè)行業(yè)都不行了，企業(yè)就很難生存，企業(yè)難以生存，個(gè)人的口袋里還能有更多錢(qián)么？顯然是不可能的。顯而易見(jiàn)，行業(yè)的健康發(fā)展至關(guān)重要。但目前空氣能熱水器行業(yè)偏偏正在進(jìn)行著無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)，這其實(shí)只不過(guò)是在走之前很多家電行業(yè)的老路，價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，相互擠壓。一些人其實(shí)一直在做著殺雞取卵的事情，當(dāng)然，相信大部分企業(yè)還是想把空氣能熱水器這個(gè)行業(yè)整體拉升起來(lái)，形成有一個(gè)有序的環(huán)境，這樣對(duì)全行業(yè)都好。

  空氣能熱水器行業(yè)發(fā)展較晚，起步門(mén)檻較低，行業(yè)發(fā)展速度愈快，與生俱來(lái)的問(wèn)題也就暴露得愈加明顯。標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一，雜牌橫行，產(chǎn)品良莠不齊，消費(fèi)者無(wú)從選擇，經(jīng)銷(xiāo)商缺少公平的市場(chǎng)環(huán)境，空氣能熱水器行業(yè)用“亂”字來(lái)形容也不為過(guò)。因此，空氣能熱水器行業(yè)，常被形容為一個(gè)沒(méi)有硝煙的戰(zhàn)場(chǎng)。

  很多空氣能熱水器企業(yè)，都打著某些效能“行業(yè)首創(chuàng)”的廣告標(biāo)語(yǔ)，展示自己的實(shí)力，引導(dǎo)消費(fèi)者進(jìn)行消費(fèi)，但始料不及的是，行業(yè)首創(chuàng)也遭到了仿冒與山寨，在終端市場(chǎng)，很容易就發(fā)現(xiàn)許多鮮為人知的小品牌也標(biāo)榜著新型空氣能熱水器締造者，新一代空氣能熱水器開(kāi)拓者等等，迷惑消費(fèi)者的眼睛。相關(guān)產(chǎn)品真正的原創(chuàng)品牌，卻凸顯不出其原創(chuàng)價(jià)值。

  偽劣產(chǎn)品大行其道，則更是阻礙了空氣能熱水器行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。空氣能熱水器技術(shù)門(mén)檻低，監(jiān)管缺失，這種先天不足后天發(fā)育不良的詬病，讓一心只想做產(chǎn)品、做品牌的正規(guī)空氣能熱水器企業(yè)受盡“折磨”。偽劣產(chǎn)品的存在，既分散了正規(guī)企業(yè)對(duì)品質(zhì)的注意力，也打亂了正規(guī)企業(yè)發(fā)展的步伐。行內(nèi)這股不良風(fēng)氣的存在，就決定了價(jià)格戰(zhàn)依然是許多企業(yè)采取的銷(xiāo)售手段。但眾所周知的是，行內(nèi)如芬尼克茲、美的等一線(xiàn)品牌的企業(yè)，從不打價(jià)格戰(zhàn)，不過(guò)，行內(nèi)能真正放棄價(jià)格戰(zhàn)的企業(yè)有幾家？在價(jià)格上無(wú)法表現(xiàn)出優(yōu)勢(shì)，無(wú)疑將中低端市場(chǎng)向小作坊、雜牌空氣能熱水器企業(yè)拱手相讓。中低檔市場(chǎng)令人垂涎的利潤(rùn)，誰(shuí)又敢真正去放棄？小作坊、貼牌商產(chǎn)品質(zhì)量雖然比不上正規(guī)企業(yè)，但以明顯的價(jià)格優(yōu)勢(shì)，幾乎壟斷低端市場(chǎng)。正規(guī)空氣能熱水器企業(yè)可能不屑于此，認(rèn)為行業(yè)遲早要洗牌，淘汰小作坊、雜牌企業(yè)是時(shí)間的問(wèn)題。不過(guò)，小作坊、小企業(yè)，并不怕被淘汰，他們的游戲規(guī)則就是賺了錢(qián)就跑，換個(gè)牌子?xùn)|山再起，消耗正規(guī)企業(yè)的用戶(hù)資源。偽劣產(chǎn)品的存在，造就了正規(guī)空氣能熱水器企業(yè)矛盾的心理，想無(wú)視他們，但又不得不重視他們。

  其實(shí)，企業(yè)的經(jīng)營(yíng)之道不在于降低成本，不在于降低價(jià)格，而是通過(guò)創(chuàng)新改變困境。顧客并非要“買(mǎi)便宜”，而是想“占便宜”！你真正便宜了，客戶(hù)而不買(mǎi)你了，認(rèn)為你廉價(jià)、差勁，便宜沒(méi)好貨！你能提供絕佳品質(zhì)和最佳體驗(yàn)，讓客戶(hù)覺(jué)得物超所值，像撿了個(gè)大便宜，再貴，客戶(hù)也趨之若鶩。就像此次全球知名企業(yè)芬尼克茲推出的空氣能熱水器6.5年全免費(fèi)包修政策，不僅讓客戶(hù)歡呼雀躍，而且行業(yè)內(nèi)正規(guī)企業(yè)也為之叫好，因?yàn)檫@樣，那些以次充好、以假亂真的空氣能熱水器雜牌企業(yè)自知自身實(shí)力，肯定不敢跟進(jìn)，那么市場(chǎng)的優(yōu)勝劣汰必然就會(huì)讓那些質(zhì)量低的空氣能熱泵產(chǎn)品被淘汰，也會(huì)讓其他空氣能熱水器品牌加大研發(fā)力量，提升質(zhì)量，改善服務(wù)，客戶(hù)也會(huì)認(rèn)識(shí)到那些質(zhì)量差的產(chǎn)品的不可靠，那些雜牌貼牌企業(yè)的市場(chǎng)份額必然縮水，穩(wěn)定的市場(chǎng)就會(huì)慢慢形成，所以，我們是要讓客戶(hù)占“便宜”，而不要讓客戶(hù)買(mǎi)“便宜”。

  讓大家翹首企盼的是，十月一日，《能效標(biāo)準(zhǔn)》正式實(shí)施了。毫無(wú)疑問(wèn)，《能效標(biāo)準(zhǔn)》的發(fā)布實(shí)施，既能夠淘汰市場(chǎng)中的高耗能產(chǎn)品，又有助于消費(fèi)者識(shí)別產(chǎn)品的能效水平，選擇高效產(chǎn)品，而且還能進(jìn)一步規(guī)范市場(chǎng)，樹(shù)立鼓勵(lì)先進(jìn)、淘汰落后的機(jī)制，通過(guò)技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)促進(jìn)產(chǎn)業(yè)技術(shù)升級(jí)，一些偷工減料、能效虛標(biāo)、沒(méi)有規(guī)范的檢測(cè)實(shí)驗(yàn)室的中小企業(yè)自然也將遭到淘汰，行業(yè)集中度將進(jìn)一步提升。

  但只是《能效標(biāo)準(zhǔn)》的出臺(tái)，還不夠保證行業(yè)的健康發(fā)展。各企業(yè)還應(yīng)加強(qiáng)自律，加強(qiáng)自身產(chǎn)品質(zhì)量的監(jiān)管，空氣能熱水器的經(jīng)營(yíng)者，也不能唯利是圖，更應(yīng)該加強(qiáng)自身企業(yè)的行業(yè)自律行為，做誠(chéng)信企業(yè)，做良心產(chǎn)品，為整個(gè)行業(yè)的健康發(fā)展貢獻(xiàn)力量；另外，作為政府和行業(yè)監(jiān)管部門(mén)也不能一味地追求行業(yè)產(chǎn)值，而是應(yīng)該要從生產(chǎn)源頭把控，積極主動(dòng)引導(dǎo)空氣能熱水器企業(yè)向品牌化、標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)模化方向發(fā)展；對(duì)于已有的規(guī)模型企業(yè)，政府部門(mén)要制定更優(yōu)惠的扶持及獎(jiǎng)勵(lì)政策，為空氣能熱水器企業(yè)打造更好的品牌發(fā)展平臺(tái)，讓企業(yè)不斷做大做強(qiáng)，而對(duì)于微小型空氣能熱水器企業(yè)，也要提供良好的產(chǎn)業(yè)孵化平臺(tái)，積極引導(dǎo)微小企業(yè)進(jìn)入可持續(xù)發(fā)展的通道；對(duì)于假冒、偽劣產(chǎn)品，工商、質(zhì)檢等部門(mén)則要加大執(zhí)法檢查力度，形成常態(tài)化的行業(yè)執(zhí)法監(jiān)管機(jī)制，為行業(yè)產(chǎn)品品質(zhì)整體提升保駕護(hù)航；《能效標(biāo)準(zhǔn)》已經(jīng)開(kāi)始實(shí)施，但行業(yè)監(jiān)管部門(mén)及行業(yè)協(xié)會(huì)還應(yīng)積極推動(dòng)和落實(shí)《能效標(biāo)準(zhǔn)》的實(shí)施工作，為加快產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化的進(jìn)程提供良好的市場(chǎng)環(huán)境。

  千淘萬(wàn)漉雖辛苦，吹盡狂沙始到金，陣痛是為了行業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。空氣能熱水器行業(yè)仍算是年輕的行業(yè)，存在諸多不足，無(wú)可厚非，無(wú)論行業(yè)存在什么不足，只要問(wèn)題受到重視，相信空氣能熱水器行業(yè)還是能很快步入健康有序的發(fā)展軌道。