我國(guó)陶瓷磚行業(yè)未來(lái)將面臨多方困境

　　專(zhuān)業(yè)、個(gè)性、低成本企業(yè)更具競(jìng)爭(zhēng)力

　　——中國(guó)建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)、華南理工大學(xué)教授尹虹博士談“我國(guó)陶瓷磚行業(yè)發(fā)展形勢(shì)”

    今天我主要談六個(gè)方面的內(nèi)容：一、我國(guó)瓷磚產(chǎn)量與產(chǎn)能；二、瓷磚產(chǎn)品進(jìn)出口；三、房地產(chǎn)行業(yè)形勢(shì)；四、2013年瓷磚上游企業(yè)的發(fā)展；五、瓷磚產(chǎn)品銷(xiāo)售與電商；六、中國(guó)瓷磚產(chǎn)業(yè)面臨的困境。

    這六個(gè)方面的內(nèi)容均為當(dāng)前陶瓷磚行業(yè)的熱點(diǎn)話(huà)題，希望能夠?yàn)楦甙驳奶沾善髽I(yè)家們帶來(lái)參考和啟發(fā)。

    我國(guó)瓷磚產(chǎn)量與產(chǎn)能概述

    根據(jù)統(tǒng)計(jì)，2013年中國(guó)大陸境內(nèi)有1400余家陶瓷磚生產(chǎn)企業(yè)，生產(chǎn)線(xiàn)約3500條，總產(chǎn)量為96.90億平方米，同比增長(zhǎng)7.8%。而2004年到2011之間的這八年里，每年的陶瓷磚產(chǎn)量增長(zhǎng)都是兩位數(shù)（詳見(jiàn)表一），并且有兩年超過(guò)了20%。2013年的增長(zhǎng)雖然只有7.8%，但比2012年的3.35%有明顯的回升，可以說(shuō)是回光返照，這樣的增長(zhǎng)在所有企業(yè)都能夠直接體現(xiàn)。

　�。ū硪唬�   2004~2013我國(guó)陶瓷產(chǎn)量與增長(zhǎng)比例

　　再看省份的產(chǎn)能排名，以高安為核心的江西已經(jīng)躍升為全國(guó)第四，四川由原來(lái)的全國(guó)第四跌落至2012年的全國(guó)第五、2013年的全國(guó)第六，然后遼寧的排名也有所上升。

　　從全球范圍來(lái)看，現(xiàn)在全球的瓷磚產(chǎn)量為150億平方米，我國(guó)接近100億平方米，約占全球的60%。第二大瓷磚生產(chǎn)國(guó)是巴西，為8.7億平方米，而我國(guó)在2013年的出口量就達(dá)到了11.4億平方米。

　　在人均消費(fèi)量上，我國(guó)也是全球的最高水平。人均消費(fèi)量的算法是產(chǎn)量減去出口加上進(jìn)口，再除以13.8億的人口總量，根據(jù)計(jì)算得出，這個(gè)數(shù)字是6.3平方米/人。但這不是最大的，西班牙曾在2005年時(shí)，達(dá)到6.7平方米/人，當(dāng)時(shí)西班牙的年產(chǎn)能是6.09億平方米，國(guó)內(nèi)消費(fèi)3.03億平方米，人口是4520萬(wàn)。

　　今年的增長(zhǎng)方面，一季度瓷磚增長(zhǎng)5.4%，上半年是7.79%；1~7月份的總產(chǎn)量是61.47億平方米，同比增長(zhǎng)7.8%。但到了三季度，行業(yè)正面臨著新一輪的洗牌潮。高安在7月31日的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)調(diào)研座談會(huì)透露：“產(chǎn)區(qū)內(nèi)共有生產(chǎn)線(xiàn)119條，停窯37條；福建、四川也大約停了30%。”

　　根據(jù)今年8月31日我在廣東恩平的調(diào)查情況來(lái)看，停了37條，約占整個(gè)產(chǎn)區(qū)的20%，而肇慶也停了將近50%。當(dāng)然肇慶的停窯不僅僅是銷(xiāo)售壓力，還有來(lái)自政府要求使用天然氣，環(huán)保方面的原因。還有西瓦，同樣也不樂(lè)觀，據(jù)陶瓷信息報(bào)報(bào)道，湖北江西兩省西瓦企業(yè)倒閉3家，超10條生產(chǎn)線(xiàn)停產(chǎn)。

　　瓷磚出口的提升空間很大

　　我們來(lái)看一組瓷磚出口數(shù)據(jù)：2012年，我國(guó)共出口陶瓷磚10.86億平方米、出口額63.52億元、出口平均單價(jià)5.85美元/平方米；2013年陶瓷磚出口量為11.48億平方米、同比增長(zhǎng)增長(zhǎng)5.71%，出口額為78.93億美元、同比增長(zhǎng)24.26%，出口平均單價(jià)為6.88美元/平方米、同比增長(zhǎng)17.61%。從上述數(shù)據(jù)可以看出，我們2013年在出口方面“量?jī)r(jià)齊增”，當(dāng)然，這也有貨幣兌換、匯率變化的因素——2013年人民幣兌美元升值4%，兌歐元升值20%多，而對(duì)內(nèi)人民幣卻在貶值。

　　盡管我們?cè)?013年的產(chǎn)品出口單價(jià)達(dá)到了6.88美元/平方米，但和世界水平還有相當(dāng)大的差距，如意大利的出口單價(jià)是12.7歐元/平方米，我們的出口價(jià)格只有意大利的三分一、西班牙的二分之一。

　　（表二）2006～2013年中國(guó)陶瓷磚產(chǎn)品出口數(shù)據(jù)

　　（從表二可看出）我國(guó)陶瓷磚出口單價(jià)已從2006年的3.14美元/平方米提升到了2013年的6.88美元/平方米，這是一個(gè)很大的跨越，未來(lái)我們陶瓷磚出口按照國(guó)家規(guī)劃還有很長(zhǎng)的路要走。

　　我國(guó)現(xiàn)在的出口量是11.4億平方米，約占總產(chǎn)量的12~13%。但西班牙在2012年的總產(chǎn)量是4.04億平方米，出口量為2.96億平方米，出口約占總產(chǎn)量的72.3%；意大利2012年的總產(chǎn)量是3.67億平方米，出口量為2.89億平方米，出口約占總產(chǎn)量的78.75%。所以和發(fā)達(dá)國(guó)家相比，我們的出口還有很大的提升空間。雖然我們的產(chǎn)品出口很具性?xún)r(jià)比優(yōu)勢(shì)，但來(lái)自反傾銷(xiāo)的制約很大。

　　今年一季度，我國(guó)的出口形勢(shì)不太理想，整體呈“量?jī)r(jià)齊跌”狀態(tài)；1~3月份，出口量為2.14億平方米，同比下降2.44%；出口金額為15.38億元，同比下降4.34%。在全球新形勢(shì)下，這個(gè)出口數(shù)據(jù)絕非偶然，很值得我們警惕。二季度出口的具體數(shù)據(jù)我沒(méi)有拿到，但有所回升。

    據(jù)我了解的，2013年，江西省陶瓷磚出口的平均單價(jià)已超過(guò)山東，但今年山東出口的增長(zhǎng)非常顯著。事實(shí)上，我們的瓷磚出口也是拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的一駕馬車(chē)，這個(gè)因素不可忽略，而且我們的出口量?jī)H占總產(chǎn)量的12%，和意大利、西班牙的70%多還有很大差距，提升空間很大。

　　國(guó)家整體經(jīng)濟(jì)和房地產(chǎn)呈下行狀態(tài)

　　瓷磚的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)，與中國(guó)整體經(jīng)濟(jì)和房地產(chǎn)息息相關(guān)。2013年房地產(chǎn)數(shù)據(jù)非常漂亮，投資增長(zhǎng)19.8%，銷(xiāo)售面積增長(zhǎng)17.3%，但可能大家沒(méi)有注意的是，2013年房地產(chǎn)的投資增長(zhǎng)，如銷(xiāo)售面積、售價(jià)的增長(zhǎng)，年初最高，年底12月份的時(shí)候最低，從中可看出，在2013年整個(gè)房地產(chǎn)走下坡路的趨勢(shì)已經(jīng)顯現(xiàn)。

　　到了2014年，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局7月16日公布的上半年國(guó)民經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況顯示：GDP同比增長(zhǎng)7.4%，沒(méi)有達(dá)到國(guó)家中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議的7.5%。上半年商品房銷(xiāo)售同比下降6%，銷(xiāo)售額下降6.7%，特別明顯的就是全國(guó)六月末商品房代售面積同比增長(zhǎng)24.5%，這意味著全國(guó)有大量的房屋庫(kù)存。

　　同時(shí)，上半年全國(guó)房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)投資增速比一季度回落2.7個(gè)百分點(diǎn)；房屋新開(kāi)工面積同比下降16.4%，其中住宅新開(kāi)工面積下降19.8%；房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)企業(yè)土地購(gòu)置面積同比下降5.8%。

　　8月18日，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的7月份70個(gè)大中城市住宅銷(xiāo)售價(jià)格變動(dòng)情況顯示，新房?jī)r(jià)格環(huán)比上月下降的有64個(gè)城市，最高跌幅為2.5%，甚至出現(xiàn)了打砸售樓部的情況；二手房方面，有65個(gè)城市價(jià)格環(huán)比上月下降，最高跌幅1.5%。

　　值得注意的是，一線(xiàn)城市的房?jī)r(jià)也出現(xiàn)全面下跌。新建住宅價(jià)格，北上廣深四個(gè)城市環(huán)比分別下跌了1.3%、1.4%、1.3%和0.6%；二手房方面，也是全面下跌，跌幅最高的廣州達(dá)1.1%。

　　現(xiàn)在對(duì)樓市來(lái)講，基本口徑是“不刺激、不打壓”，尊重市場(chǎng)規(guī)律，尊重地方政府制定針對(duì)性政策。從今年4月28日起，廣西南寧與天津?yàn)I海新區(qū)在同一天發(fā)聲為限購(gòu)“松綁”；9月5日，沈陽(yáng)宣布取消全面限購(gòu)，至此，全國(guó)46個(gè)限購(gòu)城市僅余8個(gè)。

　　我們?cè)倏纯凑�體經(jīng)濟(jì)走向：一季度GDP增長(zhǎng)7.4%，二季度GDP增長(zhǎng)7.5%，上半年GDP增長(zhǎng)7.4%，（五六月份數(shù)據(jù)回暖）�，F(xiàn)在經(jīng)濟(jì)學(xué)界有一個(gè)“克強(qiáng)指數(shù)”，主要有“用電量、貸款發(fā)放量和鐵路貨運(yùn)量”三大指標(biāo)，但7月份，這三大指標(biāo)要么增速減慢、要么出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。

    8月份的數(shù)據(jù)繼續(xù)下行，慘不忍睹。8月工業(yè)產(chǎn)出增幅為6.9%，為2008年全球金融危機(jī)以來(lái)最小增幅。

　　國(guó)家未來(lái)經(jīng)濟(jì)政策有四個(gè)方向。第一，不搞“強(qiáng)刺激”，而要力推“強(qiáng)改革”；第二，不隨短期指標(biāo)波動(dòng)而起舞，立足長(zhǎng)遠(yuǎn)，解決根本問(wèn)題；第三，通過(guò)“政府自身革命”，激發(fā)市場(chǎng)活力，調(diào)動(dòng)全社會(huì)的創(chuàng)業(yè)熱情；第四，在改革的同時(shí)，兼顧增長(zhǎng)速度，因?yàn)檫@關(guān)系到就業(yè)。

    新技術(shù)新工藝不斷涌現(xiàn)，并逐步國(guó)產(chǎn)化

　　再來(lái)看2013年陶瓷磚上游配套企業(yè)的發(fā)展。2013年全國(guó)壓機(jī)的出貨量是1100臺(tái)，這意味著2013年以后陶瓷行業(yè)又增加了200多條生產(chǎn)線(xiàn)，我記得在2013年廣州工業(yè)展上，我開(kāi)車(chē)到琶洲地下車(chē)庫(kù)，根本就找不到車(chē)位，這說(shuō)明人流量非常旺。

　　而從2013年1月份到2014年的6月份，一年半時(shí)間，我們行業(yè)一共增加了235條生產(chǎn)線(xiàn)，按照每年300天的生產(chǎn)周期計(jì)算，這235條生產(chǎn)線(xiàn)的年產(chǎn)能是20億平方米。現(xiàn)在我們的行業(yè)生產(chǎn)線(xiàn)越做越長(zhǎng)，產(chǎn)能也越來(lái)越大。我看到的產(chǎn)能最大的生產(chǎn)線(xiàn)是在河北，11臺(tái)壓機(jī)一線(xiàn)。

　　在現(xiàn)在的行業(yè)形勢(shì)下，很多人都說(shuō)“產(chǎn)能過(guò)剩”，要進(jìn)行宏觀調(diào)控和提高準(zhǔn)入門(mén)檻，但我覺(jué)得這不現(xiàn)實(shí)，我們真正的出路是品牌和創(chuàng)新。

　　高安現(xiàn)在有100多條生產(chǎn)線(xiàn)，全拋釉、噴墨磚生產(chǎn)線(xiàn)漸增。這和行業(yè)的新技術(shù)運(yùn)用密切相關(guān)，應(yīng)該來(lái)說(shuō)，噴墨打印是最近幾年最火爆的，并顛覆了我們的理念，數(shù)據(jù)顯示，截止2013年底，全國(guó)上線(xiàn)噴墨機(jī)超過(guò)了2000臺(tái)，保守估計(jì)2014年年底，國(guó)內(nèi)瓷磚行業(yè)噴墨印花機(jī)將達(dá)到3000臺(tái)。并且，國(guó)產(chǎn)噴墨打印設(shè)備在國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)份額目前已達(dá)到80%左右，占據(jù)絕對(duì)主導(dǎo)地位。

　　墨水方面。隨國(guó)內(nèi)噴墨打印機(jī)的不斷安裝上線(xiàn)，墨水需求不斷增長(zhǎng)，2013年也是國(guó)產(chǎn)墨水發(fā)展最快的一年，如果按每臺(tái)噴墨印花機(jī)平均每年使用墨水10噸計(jì)算，則2013年我國(guó)陶瓷墨水的市場(chǎng)是2萬(wàn)噸。

　　值得注意的是，2013年國(guó)產(chǎn)墨水已經(jīng)占有30%的市場(chǎng)份額，預(yù)計(jì)到2014年年底國(guó)產(chǎn)墨水將超過(guò)50%的份額。

　　另外，2013年，噴墨印花的各種新技術(shù)也在不斷涌現(xiàn)，如：白墨水、下陷釉、金屬釉、糖果釉、透明釉、滲透釉、噴粉等，預(yù)計(jì)將會(huì)成為行業(yè)今后發(fā)展的新熱點(diǎn)、新方向。

　　還有原料加工方面。最近山東義科的干法制粉投產(chǎn)成功；意大利的MS公司與德國(guó)愛(ài)立許的干法制粉的裝備尚未進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)；意大利LB公司已經(jīng)與佛山博輝機(jī)電合作生產(chǎn)干法制粉裝備。

　　2014年廣州陶瓷工業(yè)展，湖南億達(dá)機(jī)電組合式連續(xù)球磨機(jī)進(jìn)入安裝。事實(shí)上，其產(chǎn)品已經(jīng)在恩平晶鵬陶瓷正常投入使用；清遠(yuǎn)豪邦陶瓷從意大利薩克米進(jìn)口一臺(tái)連續(xù)球磨機(jī)也已投入使用。

　　建陶行業(yè)將呈7大趨勢(shì)  瓷磚電商之路還很長(zhǎng)

　　第五個(gè)方面，我主要講的是電商。我認(rèn)為，國(guó)內(nèi)陶瓷磚銷(xiāo)售可分為四大營(yíng)銷(xiāo)體系：區(qū)域經(jīng)銷(xiāo)商占了這個(gè)體系的80%，終端分公司等約占了5%，建材超市約占10%，而電商則不到5%。

　　我覺(jué)得今后陶瓷磚發(fā)展將呈以下幾個(gè)趨勢(shì)：品牌集中度明顯提高，工程比例加大，“整體家居”全面推進(jìn)，渠道下沉，促銷(xiāo)活動(dòng)充滿(mǎn)終端營(yíng)銷(xiāo)，混合多極營(yíng)銷(xiāo)組合，電子商務(wù)開(kāi)始試水。

　　品牌集中度越來(lái)越高，這是不用多說(shuō)的，品牌企業(yè)的銷(xiāo)售和利潤(rùn)在今年繼續(xù)保持較高增長(zhǎng)。比如據(jù)我從簡(jiǎn)一陶瓷了解到的，他們上半年的增長(zhǎng)是80%。

　　其次，工程比例將進(jìn)一步加大，我初步估計(jì)現(xiàn)在工程占比已經(jīng)接近30%�，F(xiàn)在精裝房已經(jīng)逐漸成為趨勢(shì)，很多城市市中心都不允許再建毛坯房，這種趨勢(shì)在今后會(huì)越來(lái)越明顯。還有整體家居概念的推廣，大家都知道，我們瓷磚在零售方面很可能是材料，而不是一個(gè)終端產(chǎn)品。

　　對(duì)于渠道的下沉，這個(gè)趨勢(shì)在現(xiàn)在已經(jīng)非常明顯了。實(shí)際上，這幾年還有一個(gè)較大的變化，就是我剛才所講的“混合多極營(yíng)銷(xiāo)組合”，在這方面做得最突出的是東鵬，他們?cè)谏虾�、廣州、深圳、西安和意大利擁有5個(gè)分公司，這種分公司制增加了品牌對(duì)市場(chǎng)的反應(yīng)和敏銳度。再比如歐神諾，我在上�？吹�，整個(gè)歐神諾華東區(qū)有400多人，他們不是以把產(chǎn)品賣(mài)給經(jīng)銷(xiāo)商為己任，而是把產(chǎn)品賣(mài)到消費(fèi)者手中。

　　再詳細(xì)講講電商。我們現(xiàn)在正處于一個(gè)大數(shù)據(jù)和互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，很多行業(yè)都在做電商，特別是阿里巴巴在美國(guó)上市以后，很多企業(yè)都覺(jué)得驚慌，認(rèn)為“如果不做電商，以后就無(wú)商可務(wù)”。

　　我對(duì)這種看法是不認(rèn)同的。首先，瓷磚不是100%的終端產(chǎn)品，它在很大意義上是半成品，很少買(mǎi)回來(lái)后會(huì)直接使用，因?yàn)檠b修有很多的中間環(huán)節(jié)要設(shè)定、要切割和配送，這種配送不是傳統(tǒng)的快遞可以完成的。還有施工，瓷磚作為“建筑的時(shí)裝”，在沒(méi)有完成設(shè)計(jì)以前就像“衣服的布匹”，我們見(jiàn)過(guò)賣(mài)衣服的，見(jiàn)過(guò)賣(mài)布匹的嗎？

　　其次，瓷磚屬于大件產(chǎn)品，裝修下來(lái)的花費(fèi)隨便就是十萬(wàn)八萬(wàn)的，消費(fèi)者不可能拿著鼠標(biāo)一下子就購(gòu)買(mǎi)這樣的產(chǎn)品。還有瓷磚的品牌認(rèn)知度、集中度都非常低，其質(zhì)量的好壞也需要非常專(zhuān)業(yè)的鑒定，很多如吸水率、耐磨度、耐酸堿、防滑性等指標(biāo)在電腦上都是無(wú)法看到和檢測(cè)的。

　　再舉一個(gè)我身邊的例子，我有個(gè)朋友在天貓開(kāi)店賣(mài)瓷磚，我問(wèn)他做得怎么樣，他說(shuō)：“我的開(kāi)店之日，就是關(guān)店之時(shí)”。

　　再比如，大概14年前，第一個(gè)建材超市百安居運(yùn)行，當(dāng)時(shí)我們很多人都認(rèn)為“未來(lái)經(jīng)銷(xiāo)商會(huì)沒(méi)飯吃，未來(lái)一定是建材超市的天下”。首先，在歐美，建材超市是絕對(duì)的瓷磚主流營(yíng)銷(xiāo)模式；其次，實(shí)體超市取代了百貨店，而且那個(gè)年代正好流行一本書(shū)叫《誰(shuí)動(dòng)了我的奶酪》。結(jié)果13年過(guò)去，建材超市最高峰時(shí)期僅占到瓷磚銷(xiāo)售的13%，而現(xiàn)在10%都不到。

　　2012年，美國(guó)最大的建材超市在中國(guó)關(guān)門(mén)了，而國(guó)內(nèi)的建材超市也都基本“犧牲”，變成先烈。在現(xiàn)階段中國(guó)這種消費(fèi)結(jié)構(gòu)和品牌概念的情況下，經(jīng)銷(xiāo)商體系仍然是終端銷(xiāo)售的主流模式，我們說(shuō)撼山易，撼經(jīng)銷(xiāo)商難。

　　瓷磚電商還處在一個(gè)燒錢(qián)的階段，這個(gè)階段還將持續(xù)多久，還要看有多少先鋒及有多少先烈獻(xiàn)身其中，發(fā)展的道路上一定要有先鋒，但是也一定會(huì)有先烈，所謂：有奮斗就會(huì)有犧牲。但是這些并不妨礙現(xiàn)在某些瓷磚電商成功勝出。

　　再發(fā)展八年十年，伴隨全民消費(fèi)結(jié)構(gòu)的變化，以及DIY的發(fā)展，隨著瓷磚電商品牌的建立，也許有希望不斷發(fā)展壯大，慢慢成為瓷磚銷(xiāo)售的主流模式之一，達(dá)到20～30%的份額。

    中國(guó)瓷磚產(chǎn)業(yè)面臨的幾大困境

　　第六個(gè)內(nèi)容是“中國(guó)瓷磚產(chǎn)業(yè)面臨的困境”。首先有必要再了解國(guó)家經(jīng)濟(jì)，經(jīng)濟(jì)發(fā)展最重要的方向就是內(nèi)需，在經(jīng)濟(jì)下行的當(dāng)下，怎樣啟動(dòng)14億人口的內(nèi)需是最重要的，其實(shí)這樣的問(wèn)題，政府也是知道的，也正在考慮還富于民，也許在今年年底或者明年上半年，銀行就會(huì)降息。

　　其二，人口紅利減弱。有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，未來(lái)十年我國(guó)壯年勞動(dòng)力數(shù)量每年將下降1.2%，2012年中國(guó)優(yōu)質(zhì)年齡段的勞動(dòng)力數(shù)量首次出現(xiàn)了下降現(xiàn)象。未來(lái)本就缺乏高質(zhì)量人才的陶衛(wèi)企業(yè)，將面臨更加嚴(yán)峻的人才匱乏的挑戰(zhàn)，同時(shí)人工工資亦會(huì)隨之上漲，生產(chǎn)成本同步提升。在這種情況下，企業(yè)唯一的出路就是加快現(xiàn)代化生產(chǎn)建設(shè)。

　　其三，節(jié)能減排壓力。2013年四川淘汰瓷磚落后產(chǎn)能1480萬(wàn)平方米（《四川省2013年淘汰落后產(chǎn)能計(jì)劃完成情況報(bào)告》）；肇慶產(chǎn)區(qū)從4月15日起全市陶瓷企業(yè)不能穩(wěn)定達(dá)標(biāo)排放的要限產(chǎn)50%；佛山市5月9日召開(kāi)重點(diǎn)行業(yè)大氣污染治理工作會(huì)議，要求像抓計(jì)生一樣抓節(jié)能減排。而根據(jù)9月1日起實(shí)施的《建筑衛(wèi)生陶瓷生產(chǎn)企業(yè)污染物排放控制技術(shù)要求》，目前達(dá)標(biāo)企業(yè)不超過(guò)2%。

　　其四，是出口與反傾銷(xiāo)。2014年瓷磚出口數(shù)據(jù)第一次出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，而且是量、價(jià)、平均單價(jià)同時(shí)出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。中國(guó)瓷磚在世界上已經(jīng)經(jīng)歷了印度、韓國(guó)、泰國(guó)、歐盟、秘魯、智利、巴西等國(guó)的反傾銷(xiāo)與反傾銷(xiāo)訴訟，中國(guó)還將面臨其他國(guó)家的反傾銷(xiāo)訴訟，這將中國(guó)瓷磚出口的常態(tài)，下一個(gè)危險(xiǎn)地區(qū)將是中東與東南亞。

　　中國(guó)的瓷磚出口，普遍缺少品牌，大多為境外公司貼牌，隨著國(guó)內(nèi)瓷磚品牌的集中度越來(lái)越高，這種情況正在慢慢改變。

　　最后是我對(duì)陶瓷行業(yè)整體形勢(shì)的預(yù)判：一、產(chǎn)能過(guò)剩，產(chǎn)能不可能全面釋放；二、產(chǎn)量微弱增長(zhǎng)，低于5%，甚至3%以下；三、相對(duì)過(guò)剩，階段性過(guò)剩，結(jié)構(gòu)性過(guò)剩，政策性過(guò)剩經(jīng)常發(fā)生，成為常態(tài)；四、中高端品牌化，品牌集中度越來(lái)越高，低端價(jià)格戰(zhàn)，越來(lái)越殘酷；五、工程渠道比例擴(kuò)大，銷(xiāo)售渠道下沉；六、電子商務(wù)仍然處于試水階段。

　　在上述多方困境影響之下，我國(guó)陶瓷行業(yè)將進(jìn)入新常態(tài)。這個(gè)新常態(tài)是“沉舟”側(cè)畔千帆過(guò)，病樹(shù)前頭萬(wàn)木春。”“沉舟”就是中小陶企，它們中的大多數(shù)資金實(shí)力不足、營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)不完善，品牌知名度不高；“病樹(shù)前頭萬(wàn)木春”中的“萬(wàn)木”有三大競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略：最低成本、專(zhuān)業(yè)化、個(gè)性化。