如果說，過往幾年的618、雙11大促是電商快速崛起的標(biāo)志，那么美的113品牌日可能是一個(gè)全新信號(hào)，見證著由高端消費(fèi)引領(lǐng)的線下消費(fèi)風(fēng)潮。

　　據(jù)悉，作為家電龍頭企業(yè)，美的這次啟動(dòng)全國(guó)各大中小城市，聯(lián)動(dòng)蘇寧國(guó)美以及美的旗艦店，共計(jì)3萬多家門店網(wǎng)點(diǎn)共襄盛舉，全國(guó)29個(gè)商務(wù)中心全渠道參與聯(lián)動(dòng)。由一家家電龍頭發(fā)起的節(jié)日，就引起如此巨大的消費(fèi)能量，究其原因，恰恰是因?yàn)槊赖钠放迫詹灰詥渭兊南�費(fèi)節(jié)、促銷節(jié)為導(dǎo)向，而是美的旗下中高端新品和精品面向國(guó)民的親切見面，化身國(guó)民消費(fèi)升級(jí)、打開品質(zhì)生活的一個(gè)窗口。

　　現(xiàn)象：家電迭代風(fēng)起云涌， 美的領(lǐng)銜“國(guó)民家電2.0”

　　十九大報(bào)告提出，中國(guó)特色社會(huì)主義進(jìn)入新時(shí)代，我國(guó)社會(huì)主要矛盾已經(jīng)轉(zhuǎn)化為人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾。從iPhoneX的熱銷就能看出，有消費(fèi)能力和意愿的中產(chǎn)階級(jí)、以及強(qiáng)調(diào)科技感和外觀的年輕一代正在崛起，誰能把握用戶高端消費(fèi)的脈搏，就是成為行業(yè)轉(zhuǎn)型中搶占先機(jī)的潮頭兵。

　　縱觀近幾年家電行業(yè)的發(fā)展，也可以明顯感受到消費(fèi)升級(jí)給家電企業(yè)帶來的變化：自主創(chuàng)新加快、家電精品頻出，品質(zhì)消費(fèi)營(yíng)銷取代低價(jià)促銷成為大勢(shì)所趨。比起過往一到11月就銷售大戰(zhàn)開演的轟轟烈烈，當(dāng)下的消費(fèi)風(fēng)向在悄然轉(zhuǎn)變，以高端精品為核心的美的品牌日買氣走高，成為新的風(fēng)向標(biāo)。

　　今年美的113品牌日率先亮劍，旗幟鮮明地亮出“國(guó)民家電2.0”的理念，將品質(zhì)制造、高端體驗(yàn)視作與用戶溝通的硬通貨。從家電制造企業(yè)轉(zhuǎn)身為全球科技集團(tuán)，美的近年的變化也是驚人的：產(chǎn)品設(shè)計(jì)和質(zhì)量方面，出征“設(shè)計(jì)界奧斯卡”IFA，斬獲產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新大獎(jiǎng)等多項(xiàng)大獎(jiǎng)；美的中央空調(diào)擊敗眾多國(guó)際勁敵，在2016奧運(yùn)場(chǎng)館和2018世界杯場(chǎng)館招標(biāo)接連奪魁；產(chǎn)品研發(fā)和創(chuàng)新上，美的發(fā)明專利數(shù)量連續(xù)三年穩(wěn)居全球第一，趕超了一眾海外知名家電品牌。對(duì)用戶需求的回應(yīng)寫入了美的進(jìn)步的基因之中，而美的品牌日亮麗的認(rèn)籌成績(jī)，也真實(shí)反映了用戶對(duì)“美的出品，國(guó)民精品”的熱切期待。

　　洞察：闖蕩改革“無人區(qū)”，產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新背后是使命與勇氣

　　從傳統(tǒng)功能本位到價(jià)值創(chuàng)新的產(chǎn)業(yè)重構(gòu)，美的引領(lǐng)高端消費(fèi)的背后，是一系列脫胎換骨的變化：產(chǎn)品領(lǐng)先、效率驅(qū)動(dòng)、全球經(jīng)營(yíng)，美的正在塑造一條從勞動(dòng)密集型企業(yè)到技術(shù)驅(qū)動(dòng)的多元化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型之路。

　　中國(guó)品牌在高端路上的摸索沒有捷徑。曾經(jīng)德日品牌對(duì)國(guó)民消費(fèi)的沖擊刺痛中國(guó)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，人們發(fā)現(xiàn)，對(duì)手不僅是來自海外的強(qiáng)者，更是用戶對(duì)生活品質(zhì)需求的提升。支撐和推動(dòng)美的集團(tuán)革新的最大推手，正是“人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾”。一方面基于用戶服務(wù)的根本，推行精品戰(zhàn)略，改造供應(yīng)鏈模式，打通和拉近企業(yè)與市場(chǎng)、用戶的距離；一方面借助互聯(lián)網(wǎng)、智能化等工具，美的從家電制造逆流而上，憑“智能制造+智慧家電”雙智戰(zhàn)略，美的加速重構(gòu)核心競(jìng)爭(zhēng)力。

　　始于1996年的美的集團(tuán)科技月活動(dòng)，被視為美的專注創(chuàng)新、重視科技及尊重人才的一個(gè)縮影。過去22年間，美的累計(jì)投入鼓勵(lì)科研創(chuàng)新資金高達(dá)2億元，誕生110位科技明星，今年美的集團(tuán)科技月首次將KUKA、TOSHIBA和CLIVET、SERVOTRONIX等海外控股公司納入?yún)⒃u(píng)范圍，科技創(chuàng)新的覆蓋范圍走出家電，向機(jī)器人、自動(dòng)化系統(tǒng)等領(lǐng)域全面擴(kuò)張。這不只是影響中國(guó)，還將影響世界科技產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進(jìn)程。隨著科技化、全球化實(shí)力的顯著提升，美的集團(tuán)成為中國(guó)家電行業(yè)首個(gè)也是唯一一個(gè)進(jìn)入世界500強(qiáng)的品牌，全球科技集團(tuán)新美的逐步浮出水面。

　　這是一個(gè)最壞的時(shí)代，但最終將開創(chuàng)一個(gè)屬于中國(guó)企業(yè)最好的時(shí)代。中國(guó)產(chǎn)業(yè)的供給側(cè)改革沒有前人，沒有先例，最終歷史功績(jī)將由中國(guó)產(chǎn)業(yè)用創(chuàng)新與實(shí)踐來寫就。與國(guó)民生活共成長(zhǎng)，以內(nèi)涵式品質(zhì)增長(zhǎng)取代規(guī)模低效擴(kuò)張，唯有做大做強(qiáng)中國(guó)品牌、弄潮品質(zhì)消費(fèi)，才足以成為消費(fèi)升級(jí)的目標(biāo)指向。在美的等行業(yè)龍頭踏實(shí)的實(shí)踐之下，中國(guó)制造揚(yáng)起新一輪產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的風(fēng)帆。