2017年上半年家電業(yè)整體運行平穩(wěn);年輕消費群助推產(chǎn)業(yè)升級;智能家居家電受歡迎。

　　2015年家電行業(yè)進(jìn)入寒冬，冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)、電視機(jī)四個子行業(yè)全面陷入負(fù)增長。進(jìn)入2016年，下滑的態(tài)勢稍有緩解。中國家用電器協(xié)會的數(shù)據(jù)顯示，2017年上半年家電產(chǎn)品的零售市場整體運行平穩(wěn)，全行業(yè)的主營業(yè)務(wù)收入達(dá)到了8046億元，實現(xiàn)利潤504.8億元。家電行業(yè)的整體銷售收入同比增長16.02%，利潤增速9.63%，增速亮眼。

　　以80后為主體的年輕消費群的增長，將進(jìn)一步加快家電產(chǎn)品的消費升級，各家電企業(yè)在產(chǎn)品技術(shù)的智能化、高端化方面持續(xù)發(fā)力，人工智能、智慧家居成為轉(zhuǎn)型切入口。

　　市場回暖 家電板塊前三季營收漲三成

　　2017年第三季度財報出爐，家電企業(yè)收入和凈利潤大幅增長，家電板塊2017年前三季度營業(yè)收入7934億元，漲幅32.02%，52家公司中49家收入同比實現(xiàn)正增長，漲幅居前的主要是各子行業(yè)龍頭公司;歸母凈利潤505億元，漲幅23.27%。格力、美的營業(yè)收入均破千億，凈利潤分別為154.61億元、150億元。分別同比增長37.68%、17.10%。

　　據(jù)申萬宏源數(shù)據(jù)顯示，白電行業(yè)收入凈利潤大幅提升，空調(diào)繼續(xù)高增長。白電行業(yè)前三季度營業(yè)總收入4887億元,同比增長44.22%;歸母凈利潤395億元，同比增長29.75%。受成本上漲影響,白電毛利率同比下滑1.96%，其間費用率保持穩(wěn)定,凈利率下滑1.12%。

　　廚房大家電毛利率降幅明顯,小家電盈利能力更為穩(wěn)定。受益于去年地產(chǎn)回暖及三四線城市棚改貨幣化拉動,廚房大家電板塊前三季度營業(yè)收入211億元，漲幅34.92%,歸母凈利潤18億元，漲幅17.74%。黑電收入小幅增長,凈利潤同比下滑。彩電市場受價格上漲、互聯(lián)網(wǎng)品牌大起大落、線上渠道增速放緩影響,黑電板塊前三季度營業(yè)收入1974億元,同比增長12.20%;歸母凈利潤34億元,同比下降13.38%。

　　中怡康監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，從零售量同比增速的角度看，2017年前三季度在整體線上市場增速放緩的大環(huán)境下，彩電品類出現(xiàn)了零售量同比負(fù)增長的情況，其他家電品類零售量依舊保持相對高速的增長，主要分布在20%-60%這個增長率區(qū)間，此外，2017年空調(diào)和洗碗機(jī)市場零售量同比大幅增長。

　　進(jìn)入2017年，家電行業(yè)的線上銷售仍然維持了較高速度的增長。上半年，家電產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)交易額占整體家電零售總額的比重已達(dá)24.88%，奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，上半年，空、冰、洗、油煙機(jī)、燃?xì)庠�、熱水器等大家電的線上銷售量和銷售額都取得了超過50%的同比增速，空調(diào)的零售量和零售額線上增速均超過了100%。據(jù)工信部發(fā)布的《2017上半年家電網(wǎng)購分析報告》，今年上半年，我國B2C家電網(wǎng)購市場規(guī)模達(dá)2160億元，同比增長16.9%。

　　需求驅(qū)動 80后喜好助推消費升級

　　企業(yè)面對年輕人追新需求迎來突破契機(jī)，以80后為代表的年輕消費群在傳統(tǒng)家電會因追逐新品特性而購買，而采購消費類電子產(chǎn)品更多則是為滿足個人喜好，在此消費動機(jī)驅(qū)使下必然產(chǎn)生旺盛消費需求，企業(yè)在面對更多市場機(jī)會的同時亦必須面對更大的挑戰(zhàn)及更激烈的市場競爭。

　　近日，中國質(zhì)量協(xié)會發(fā)布2017年中國家電行業(yè)用戶滿意度測評結(jié)果，相比去年，2017年家電行業(yè)用戶滿意度得分整體提高。用戶滿意度得分的提高是我國家電行業(yè)健康發(fā)展的表現(xiàn)，也是行業(yè)內(nèi)各企業(yè)提高產(chǎn)品、服務(wù)質(zhì)量的必然結(jié)果。2017年除空調(diào)行業(yè)外，冰箱、洗衣機(jī)、電視、手機(jī)、電熱水器等行業(yè)的產(chǎn)品故障率同比均出現(xiàn)下降。冰箱、洗衣機(jī)、電視、電熱水器等行業(yè)的故障解決率也都有所提升。

　　結(jié)果顯示，隨著我國家電制造業(yè)的不斷發(fā)展，國內(nèi)用戶的需求也在不斷變化。經(jīng)歷了多年數(shù)量上的快速發(fā)展后，近幾年家電市場正處于一個消費品質(zhì)升級階段。受人口結(jié)構(gòu)和房地產(chǎn)調(diào)控等因素影響，家電行業(yè)新增需求在逐步下降，而更新需求的占比卻在大幅上升，用戶對高端產(chǎn)品的更新需求顯著增強(qiáng);隨著互聯(lián)網(wǎng)、智能家居的迅速推進(jìn)，消費者對智能家電產(chǎn)品要求的呼聲越來越強(qiáng)烈。

　　新消費群體的崛起，家電產(chǎn)品在節(jié)能、環(huán)保、智能、互聯(lián)與工業(yè)設(shè)計等多方面的性能與品質(zhì)提升，將進(jìn)一步加快家電產(chǎn)品的消費升級，并持續(xù)帶動企業(yè)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化與盈利能力提升。美的在2016年財報中表示，2017年將進(jìn)一步落實智慧家居及智能制造戰(zhàn)略，打造業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的整體智慧家居解決方案。

　　研發(fā)深入 企業(yè)發(fā)力人工智能領(lǐng)域

　　2016年家電行業(yè)的技術(shù)發(fā)展速度極快，各家電企業(yè)在產(chǎn)品技術(shù)的智能化、高端化方面動作頻頻。智能化家電在未來幾年還會持續(xù)發(fā)展，更多家電之間能夠?qū)崿F(xiàn)互聯(lián)互通，讓用戶的生活形成真正的智能家居環(huán)境。

　　2017年美的繼續(xù)務(wù)實推進(jìn)智慧家居戰(zhàn)略落地，對云平臺、美居、通信模塊、智能安防、售后服務(wù)等方面進(jìn)行持續(xù)優(yōu)化，不斷提升用戶滿意度。繼續(xù)深挖智能家電的市場潛力，加大智能家電研發(fā)、保持市場資源投入，推出物聯(lián)網(wǎng)WiFi安全芯片，積極拓展全屋智慧家居產(chǎn)業(yè)全方位布局，基于智能家居整體解決方案，初步形成以智慧家居套裝、智享租、智能硬件、智能核心模組為核心的全屋智慧家居解決方案。

　　隨著消費升級，以及互聯(lián)網(wǎng)和物聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展都加快了產(chǎn)品智能化的進(jìn)程。格力產(chǎn)品智能化不僅改變企業(yè)的產(chǎn)品功能，而且還能推動產(chǎn)業(yè)變革，為企業(yè)轉(zhuǎn)型升級帶來巨大機(jī)遇。以產(chǎn)品多元化及智能家居為切入點，格力探索研究家用消費類電子、通信及工控芯片的發(fā)展方向，研發(fā)自主知識產(chǎn)權(quán)的芯片。2016年，重點在智能交互、智能連接、智能云平臺方面進(jìn)行了技術(shù)研發(fā)，將公司產(chǎn)品接入到智能家居系統(tǒng)中，形成格力智能家居生態(tài)系統(tǒng)。

　　行業(yè)趨勢

　　通過圖像識別、動態(tài)識別實現(xiàn)按需制冷的冰箱，結(jié)合語音操控、手勢控制、人體追蹤的空調(diào)，實現(xiàn)聲紋識別、家居控制的音箱——隨著人工智能技術(shù)向家用消費電子集成，智能家電的陣容不斷壯大，產(chǎn)品滲透率穩(wěn)步提升。

　　據(jù)中怡康預(yù)測，2017年智能電視零售額規(guī)模達(dá)1445億元，預(yù)計零售額滲透率將達(dá)到93%，2020年智能家電產(chǎn)品的滲透率將進(jìn)一步提升，未來五年市場需求額將達(dá)到1.5萬億元。